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发表于 2012-4-18 15:38:54
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来自 中国–广东–深圳–福田区
上次说到,竞价文章,就是供竞价账户着陆的文章。如今很多账户的着陆页都是专题页,不再用单纯的文章页,但在一些特殊情况下还是会用到。所以写好竞价文章,也是网络编辑的一项基本功。
竞价文章的考核标准---转化率!由于竞价文章,是通过花钱直接在百度获取排名的,所以不愁没有流量。如何将这些流量引导进入咨询,才是竞价文章的重点。
写竞价文章,首先要弄明白,有哪些关键词要着陆到这些文章中。很多竞价人员,都是拿着关键词去网站里面找文章,觉得这篇文章还可以,适合着陆,就设为着陆页面。一旦效果不好,就怪文章转化率不高。其实这是非常错误的做法。
先有关键词,再有文章;围绕关键词,去写文章,而不是拿着关键词去找文章。编辑和竞价本身就是密不可分的。竞价人员需要明确的告诉编辑,有哪些关键词要着陆到文章中,编辑则围绕这些关键词来写文章。如果不方便给出关键词,也应该告诉编辑,文章要涉及到什么内容,其中有哪些内容是必须要突出的,哪些内容是可以一带而过的。只有紧密的配合,才能确保关键词和文章不脱节。
编辑在拿到关键词以后,抛开所有的SEO技巧,努力去揣摩,用户搜索这些关键词,他的需求是什么,他想知道什么。比如“糖尿病的治疗方法”,这就很明确了,用户搜索它,可能是有了糖尿病,想要了解糖尿病治疗的相关知识。那么你们医院是怎么治疗糖尿病的,有什么特殊的优势,疗效怎么样,疗程有多长,价格大概是多少(如果不方便透露价格,可以引入咨询)。然而单单写糖尿病的治疗,文章就太空洞了,或者说太突然了。我们需要在文章的开始,做一个过渡。概述一下糖尿病,写一些概念或是症状的东西,自然而然的过渡到治疗上去,要注意篇幅。
再比如搜索“无痛人流多少钱”,你整篇文章写完了,价格的事情只字不提,或是拐弯抹角,用户当然会不耐烦的走掉。换做你,你不会走掉吗?这样的文章,转化率自然不会很高。
这里有一个误区,竞价文章的目标,是引入咨询,这是没错的。http://www.qsvisa.com/yimin/singapore/但一定要用正确的方法引入,而不要把文章写得模模糊糊,什么都说一点,什么又都说不明白。很多人一厢情愿的认为,用户不明白,就会去点击咨询;那么我们也可以一厢情愿的认为,用户不明白,就会关掉页面走人。医院多的是,去另一家看看就是了。
如果你真的那么在乎咨询量,就干脆把着陆页面设置为咨询窗口。这样一来,我相信咨询人员绝对会非常“感谢”你的。我们要引入的,是有质量的访客,有意向的访客。无论是竞价还是编辑,都有责任为咨询人员过滤无关访客。而文章,就是过滤无关访客的最佳方式之一。
如果你的文章写得明明白白,访客在看完之后,还是没有咨询的想法,那么可以说,无论他去哪家医院,也不一定会有咨询的想法,这不是有质量的访客。这一点我们可以借鉴淘宝的模式。
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