品牌的市场定位有何意义？

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    现代社会是信息社会，信息轰炸异常强烈，这也导致企业之间的竞争十分激烈。这也导致品牌的市场定位显得十分重要。因为好的定位品牌定位能让消费者印象深刻，能在消费者头脑中留下深深的烙印，从而使品牌进入目标消费者的备选集。我们具体来看一下品牌的市场定位有何意义？
    （一）品牌的市场定位有助于消费者记住品牌传达的信息
    以报纸为例，美国报纸每年用纸超过千万吨，这意味着每人每天消费94磅（1磅=0.4536千克）报纸。一般而言，一份大都市的报纸，像《21世纪经济报道》可能包含有50万字以上，人们以平均每分钟读300字的速度计算，全部看完几乎需要30小时。如果仔细阅读的话，一个人一天即使不做其他任何事情，也很难读完一份报纸。更何况现代社会的媒体种类繁多，更新快速。当消费者面对如此多的信息无所适从时，企业的许多媒体宣传可能就付诸流水，起不到任何效果。科学家发现，人只能接受有限的信息，因此企业只有压缩信息，实施定位，为自己的产品塑造一个最能打动潜在顾客心理的形象，以区别于同类竞争产品，才是其明智的选择。品牌定位使潜在顾客能够对该品牌产生正确的认识，进而产生品牌偏好和购买行动，它是企业信息成功通向潜在顾客心智的一条捷径。
    （二）品牌的市场定位是品牌整合营销传播的基础
    企业不仅要进行品牌定位，还必须有效地传播品牌定位所设计的整体形象。所谓品牌传播是指企业通过广告、公关等手段将企业设计的品牌形象传递给目标消费者，以期获得消费者的认知和认同，并在其心目中确立一个企业刻意营造的形象的过程。品牌定位与品牌传播在时间上存在先后的次序，正是这种先后次序决定了两者之间存在着相互依赖、相互制约的关系。品牌定位是品牌整合营销传播的基础，任何提高品牌知名度的活动都必须以品牌定位为航标。品牌定位信息是通过营销组合策略（4Ps）传递给消费者的，而营销策略只有以品牌定位为中心、为“指挥棒”，才能够让品牌在消费者心目中留下整体的、一致的、独特的形象。
    总之，品牌定位所确立的品牌整体形象会驻留在消费者心中，这是品牌营销的结果和目的。企业如果没有正确的品牌定位，无论其产品质量有多高、性价比有多好，无论其使用怎样的促销手段，也不可能成功。可以说，今后的商战将是定位战，将是定位竞争，品牌制胜将是定位的胜利。