开发新思路,米读多渠道外拓市场，跨平台裂变造势

浪浪沙

2020年曾被称作IP短剧元年,从PGC野蛮生长到PUGC强势入局,IP 短剧的发展势头不减,短剧业态的星星之火已有燎原之势。作为IP短剧制作行业的翘楚,米读小说充分发挥了头部平台的强大统筹能力,邀请顶 级kol+流量明星合作开发,将流量效应最 大化。



进入当下瓜分用户流量的新水域,将主动权掌握在自己手中尤为重要,短剧制作公司的核心催化点仍在自身的运作模式。基于网文平台IP资源储备丰富的优势,米读小说站内的潜力IP首先由米读自身提供类型多样的孵化路径,成为IP短剧精品化领跑者。其聘请金牌团队操刀制作的《河神的新娘》、《穿书少女》、《娇宠毒妃》等剧让观众看到了远超同类剧集的高规格制作水准,口碑溢出效应保证了IP长线持续发展。

米读的IP孵化路径多线并行,在短剧业内打出了 独 一无二的“米读品牌”,并用多部热播作品强化了观众的品牌认知,不仅盘活了平台上的存量资源,让自己培养的作者和IP有进一步发展的空间,也提升固有粉丝的粘性,让商业资源释放更大价值。

其中,米读与千万粉古风头部博主@御儿合作的《权宠刁妃》全平台播放量破4亿;抖快大V@金牌秘书初九主演的《少夫人又作妖了》单集均播放量超600万;人气爱豆邱赫南、SNH48张茜跨界加盟的《大叔乖乖宠我2》单集播放量近2000万。这种“以流量驱动流量”的产品逻辑效果显著,快速提升了米读平台IP的影响力,助力知名IP进阶为超级IP。



在推进IP短剧化制作的同时,米读也积极外拓市场,力求多渠道输出,为旗下IP实现全面造势。米读目前主要合作平台为快~手,基于双方的战略合作协议,米读多部作品在快~手 独 家首播,后续在芒果TV、微视、抖音等平台进行二次发行。米读在抓住快~手丰富资源,积极满足短视频用户内容需求的同时,也同步推进长视频平台合作,进一步提升了旗下IP的触达广度与精度。

截至目前,米读短剧账号全网粉丝超千万、播放量突破12亿。多部年度爆款的强势出圈,让市场看到了IP短剧高效孵化、深入开发的新思路,米读以“强化自身内容+多渠道外拓市场+探索先锋商业化模式”的组合打法,为内容公司提供了可供参照的IP合作模式蓝本。