荣耀赵明谈高端市场： 对手倒逼成长 高端器件拼凑不是创新

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　　荣耀50和v40


　　从华为脱离独立运营一年后，荣耀经历了市场的严酷考验，在最低谷的时期，市场份额一度降至个位数视觉中国图


　　时隔六年，苹果重回中国市场第一。


　　从多个调研机构公布的10月份市场数据来看，苹果在国内97%的市场集中在5000元以上的价位段，而这一价位也是国产手机在过去两年中力求突破的高端市场“水位线”。


　　“单纯说华为空下来的市场，理所当然应该被几个国产品牌瓜分的话，是非常幼稚与天真的，市场从来不会容忍各种幼稚与天真。”12月1日晚间，荣耀CEO赵明在接受第一财经记者采访时表示，高端品牌的建设与成长没有捷径，也没有侥幸，华为走过的道路给行业带来了很好的借鉴，成功需要踏踏实实回到底层创新上。


　　从华为脱离独立运营一年后，荣耀经历了市场的严酷考验，在最低谷的时期，市场份额一度降至个位数。“一边修补供应链，一边打仗”成为了今年荣耀内部研发以及管理团队的常态。


　　“在这一年里，荣耀脱去曾经的光环，成为一家创业公司，开启独立成长的旅程。荣耀经历过黎明前最黑暗的时刻，市场份额一路跌至谷底，又用坚定与自信走出一条回归的微笑曲线。”赵明在荣耀60发布会上表示，产品回归以及供应恢复，荣耀的市场份额在快速回归，目前已经解决了供应商、零售商、渠道“水流”的问题。


　　“非常态”运营下，比起市场份额的争夺，赵明将内部的战略重心投入到了前端研发环节，内部研发人员占比增加至50%以上。根据公开信息，荣耀60系列拿下了骁龙778G+全球首发权，同时通过芯片平台性能调校、摄像头功能调用等技术对Vlog实现了AI手势识别，隔空换镜等功能。


　　在赵明看来，手机行业从来不是一个登顶游戏，回到商业与市场的基本面后，荣耀与苹果在高端市场终有一战，而对高端市场的技术超前布局可以反哺全系列产品，从而掌握市场节奏的主动权。


　　“从市场数据来看，苹果在10月国内份额超过23%，去年同期这一份额约18%，5000元以上产品当月占比约78%。”IDC中国研究经理王希对记者表示，从高端市场的份额来看，苹果国内前十个月的份额在70%左右，去年同期是42%，但是在目前整体大盘和去年同期基本持平的背景下，5000元以上高端市场容量同比去年的涨幅也超过了75%。