从市场分析到品牌传播，品牌定位战略历经了哪些过程？

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　　品牌是一种系统性的、完整的过程，它是一种面向企业的产品，面向消费者喝大众，对品牌内核进行梳理。一般可以分为五个板块。



　　一、通过对目标消费群体、主要竞争对手、本地市场、行业运作方式、现有问题、优缺点等进行全面、科学的品牌调查，进行全面、科学的品牌调查。当今信息异常火热，消费者心理资源日益拥挤，一旦竞争者在某一心理资源点占据优势，同类企业竞争的难度不言而喻。通过市场调查，有效地洞悉竞争者在哪一种心理资源占有优势的情况，然后伺机选择。

　　在经过市场调查、寻找到消费者需求、竞争者尚未抢先的诉求点之后，同样需要对自身经营状况、企业资源禀赋、确定自己有无优势资源抢占核心诉求。对品牌定位战略进行全面、科学的调查，需要对市场环境、目标消费群体和竞争对手进行全面、科学的品牌调查，为品牌定位战略提供依据。

　　二、如何确定品牌核心价值品牌的核心价值是品牌自身的核心优势，通过这些优势为消费者带来了有利条件，让消费者清楚地记住品牌的个性和利益点。

　　三、品牌形象设计是对品牌核心价值的补充，包括品牌语言设计和品牌视觉两个板块，vi，品牌LOGO，品牌IP形象，品牌语，品牌故事，品牌文案等。利用品牌形象设计，使消费者对品牌有一个生动的认识，并使消费者对品牌LOGO有一个具体而形象的印象。

　　四、整合营销找到了人群和诉求点，我们之前所有的行动，更多的是概念化产品，挖掘出最能打动消费者的词汇，下一个工作，就是把所有的概念产品化，让消费者真正感受到品牌价值。

　　植入视觉化品牌设计，用于基本标识、广告标识、产品、空间、网络。各个品牌的关键触点各不相同，要找出最关键的品牌传播触点，概念产品化、价格价值化、渠道设计及营销创意，通过整合营销的方式，真正将品牌价值带给消费者。

　　五、行销最终行动落在传播层面，透过特定媒体，视觉文字等有效传播，到达消费者心灵，形成品牌认知，宣传的目的不在于把企业传递给消费者，而在于让消费者把我们传播、推荐出去，而当消费者越来越多地向其他人推荐我们时，而且品牌口碑的效果会越来越好。