跻身中国手机市场前五 荣耀如何再突围？

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　　荣耀Earbuds 2 SE


　　2021年4月，荣耀内部进行了一次CEO面对面的内部交流会，当时盘旋在公屏上的一个热门问题是：荣耀受到外界质疑。


　　“4月份是我们黎明前最黑暗的时候，是我们最难的时候。如果对手真的认为荣耀不行，对我来说是一件好事。他低估和不看重你，那你得快速的发展和成长，而不是活在别人的评论里。”荣耀CEO赵明在近日接受21世纪经济报道记者采访时谈道。


　　在最低迷的时候，荣耀的市场份额一度跌至3%，一个月的发货量比以往一天的量还少。而一年不到的时间里，荣耀以新创业的身份，迅速进入国内前三。


　　1月29日，Strategy Analytics发布的中国智能手机市场报告显示，第四季度苹果出货1850万部，并且首次以22%的创纪录份额登顶中国市场；OPPO以1470万台的出货量位居第二，市场份额为17.5%；荣耀以16.9%的份额排名第三，出货量达1420万台。


　　从2021年全年看，荣耀也稳入前五。根据Strategy Analytics的统计，2021年中国手机市场上，vivo排名第一，占比22.5%，OPPO、小米、苹果、荣耀依次占比21.9%、15.5%、15.3%、12.1%。


　　从去年的第一季度到第四季度，国内手机市场上可谓城头变幻，跌宕起伏，华为受阻留出了市场空间后，头部企业间的较量愈发猛烈。比如高端市场上的争夺胶着，2021年苹果逐步霸榜。荣耀则是另一个重要变数，一边要稳住原有大盘，迅速恢复供应链和渠道能力，一边要冲刺高端，拓宽产品线，对于企业而言，压力、挑战、机遇共存。


　　随着荣耀市场份额的回升，荣耀有着更大的野心和目标。对标苹果已经不必多言，赵明还告诉记者，品牌标签方面，荣耀手机将强化智慧化能力，形成个性化的操作系统。同时，荣耀要在全球化上加快步伐，计划“3-5年内，海外市场超越国内”。


　　步推进，都是在打破原来的天花板和局限。”