想在今日头条、抖音推广，但是什么都不懂？企业推广

小鹿影迷

大家都知道，时下最热的媒体应该就是今日头条系的产品了，头条、抖音、懂车帝、激萌都是很火的app，所以现在就有很多商家想要在今日头条和抖音上去推广自己的产品，但是自己又完全没有做过推广，根本不知道怎么去接触媒体，而且对媒体的推广方式也是一无所知，我今天就大概的跟大家说一下，今日头条和抖音的开户流程和基本的收费方式，希望对新手能有所帮助。

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抖音和今日头条广告强势锁定新生代消费主力，支持人群属性标签、兴趣、场景等多种灵活、精准的人群触达方式，适用于移动下载、电商分享功能、品牌宣传等多种推广目标，2019年10月抖音用户突破10亿，日活跃用户3.5亿。

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本文是巨量引擎精准竞价广告的入门文章，适合有竞价广告投放经验的人阅读。如果你是个老司机，可以飘过。 如果从没实际操作过竞价广告，或经验过少，甚至对文章里很多词汇不理解，建议将今日头条的竞价广告委托给代理商操作，会让你节省很多时间和节省大量广告预算。

抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频同属于巨量引擎，开通巨量引擎广告平台就可以同时在这四个媒体投放广告，因为广告同属一个平台，所有他的收费模式，流量分发机制，价格等都是一样的。想要开通巨量引擎广告稿平台需要根据投放广告的行业，产品提供相应的企业，产品相关资质就可以了。没有资质的，只要是有预算，现在联系代理商一般也都能给解决。

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怎么开通广告账户

广告开户的三个渠道：

1、直接在巨量引擎官网自己申请开通；

不建议大家在官网自己申请开通，因为自己开通是没有免费的运营服务，所有的广告搭建、优化都需要自己摸索，通过代理商开户会有免费的运营、优化、托管服务，通过官方开户也会有运营服务，但一般情况下会收取1200元服务费。

2、联系巨量引擎官方的广告销售人员开通；

这个要根据你公司所属地区来决定，因为大部分地区都是被巨量引擎分包给代理商了，代理商地区的公司只能找当地代理开通，而且官方广告开户预存款门槛一般都是一万，代理商一般都是5000。所有建议广告投放最好通过代理商开通。

3、联系巨量引擎的广告代理商开通。

代理商因为有业绩任务，所以会用心帮你优化广告效果，最主要的是如果你的广告预算比较大，还可以申请优惠，这个是官方没有的。

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今日头条和抖音广告怎么收费？

抖音和今日头条广告属于预存费用竞价广告，官方开户最低预存款一般是10000元起（可能会收取1200的服务费用），代理商开户预存款一般是5000元起。没有开户费、服务费等其它费用。抖音广告是属于竞价广告，下面价格都属于底价，不代表实际投放价格，具体价格要根据你广告的所属行业，投放地区等定向的竞争情况自己在后台进行调整。

四种付费方式：

1、cpc（点击）：0.2元/次起；

2、cpm（千次曝光）：4元/千次曝光起；

3、cpa（效果）：cpa收费模式又分下面三种

电话咨询，即一个客户拨打咨询电话所需费用。

表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用。

APP下载：单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。

4、OCPM转化竞价optimization CostPerMille：这是一种非常体现媒体大数据算法能力的一种计费方式。截止2018年6月9日，全国各媒体只有今日头条使用该计费方式，大部分媒体处于OCPC\OCPA\CPA等计费方式。OCPM非常强调2点，1、效果广告优化人员对FEED竞价广告媒体的深刻理解；2、效果广告策划人员的策划、创意能力。OCPM让广告创意变得更值钱！

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