CQADO:品牌H5营销完全实战指南

ningxueqin

　　相比电视、杂志、户外广告等传统媒体呈逐年下降的趋势，品牌营销在数字和移动方面的投入在逐年上升。而且，在所有渠道预算中移动技术的投入增长最快，远远高于其他渠道的增长。当然，这样的结论你应该不会感到惊讶，因为我们早已习惯了24小时手机陪伴的生活，而品牌最关注的就是消费者“在哪”的问题。

　　据视频广告监测显示，我们每天要查看手机150次，44%的人睡觉都把手机放在身边，9%的美国人承认他们在嘿咻时使用手机……毫无疑问，手机是有史以来最强大的媒介，从早上醒来到临睡前的一秒，这个几英寸的屏幕都在和我们“交流”。

　　显然，移动营销已是大势所趋，我们可以看到已经广泛应用的签到、二维码技术，正在兴起的iBeacon、微信的Wifi连接，还有就是本文将与大家分享的H5技术。文章有点长，可能需要费些时间阅读，全文包括：H5技术简介及其特性，怎么实现、有哪些应用场景，以及如何推广等内容。

　　Part 1 什么是H5？

　　经常有朋友找我咨询H5的问题，但是在和他们沟通的过程中，我发现很多人对H5的理解都是停留在用户层面，邀请函、小游戏、品牌展示、抽奖等等。其实如果上升到营销层面的话，仅在用户层面去思考是远远不够的，因为任何传播都要考虑有效性的问题，如果100w pv带来的只是刷屏效果，而对品牌带不来任何有效转化，这样的传播显然是不成功的。

　　对于事物的理解，如果不能从多个角度去分析，我们很难跳出原有的思考框架去看问题。因此，这篇文章我想以更原始的角度，从H5这项技术本身为出发点去阐述；事实上互联网技术的发展本质上也是需求驱动的，程序语言其实是高于应用层面的产品。以下的内容希望不会太晦涩，也希望能对你有所启发。

　　简单来说，H5就是一种高级网页技术，我们平时看到那些邀请函、小游戏都是H5网页，确切来说叫HTML 5（国外目前没有H5的叫法），它跟我们平时上网看到的那些网页本质上没有任何区别，只不过大家普遍接受的那个网页技术版本是HTML4，而这个版本是在1997年发布的。