CQADO:体育和购物成为2012年移动营销的重要主题

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　　体育和购物是美国文化的一个组成部分，因此当营销人员对移动平台的使用发生巨变时，这两大主题也不可避免涉及其中。事实证明，目前为止对移动平台来说，今年是至关重要的一年，因为消费者越来越感兴趣于通过智能手机进行零售购物和参与体育赛事。

　　体育爱好者为移动而狂

　　视频广告监测在超级碗橄榄球比赛之前，移动营销专家可谓是非常活跃。当然，他们并不是去猜想哪支队伍最终会获胜，而是去猜测，有多少智能手机用户会利用移动媒体观看这场重要的比赛。其中一家机构就是全球移动营销和广告技术供应商Velti.该公司与另一家研究机构Harris Interactive就这一主题联合进行了一项调查。

　　调查结果似乎表明，对于球迷来说，智能手机是观看这一比赛非常重要的体验。83%的移动用户希望像去年一样尽可能地使用自己的手机观看今年的比赛，而45岁以下的用户中，有30% 计划通过手机观看比赛。18岁以上的用户中，将近一半用户预计他们会使用手机观看或查看比赛情况十次左右。

　　结果表明，今年移动手机的使用率确实占比非常重。美国电话电报公司和Verizon两家公司都有报道指出，在比赛过程中，数据流量的使用要高于平均水平。同时，移动应用程序分析公司Flurry也发现，近三分之一的美国人口在超级碗比赛过程中使用应用程序，而且这一数字较前三个季度呈指数增长。

　　毫无疑问，对于体育爱好者来说，移动媒体是非常重要的一种媒介。这一点从最近的营销活动中就可以发现：Turner体育和哥伦比亚广播公司（CBS）针对今年3月份的大学生篮球“三月疯狂”游戏制定了手机观看的“付费门槛”；美国终级格斗大赛的组织者获得了电信服务供应商CommerceTel的支持，为移动订阅者提供投票、短信、特价和高清图片等功能。营销人员为球迷提供越多与体育相关的功能，用户就能更多地参与赛事，无论是赛前、赛中还是赛后。