彩豪科技_人口红利消减，品牌主看好LED显示屏户外广告

难得糊涂2007

【重庆LED显示屏】随着中国互联网用户对总人口渗透率的高速拉升期的结束，在2008-2018的十年间，互联网用户的增长大大放缓。根据艾瑞咨询发布的《2019年中国户外广告研究报告》来看，互联网用户规模及增长率已从41.9%的增长率下滑至个位数，尤其在近五年中，增长率一直维持在5%-7.5%之间的低行区间。

互联网发展初期，不断加入的新用户在网络上的触媒渠道单一，接收信息比较被动，所以互联网广告的转化率相对较高。群邑集团中国CEO徐俊认为，人口红利带来了中国的“上一个20年”，但那个时代已经过去了，行业爆发式增长将不复存在。现如今，用户触媒渠道碎片化、信息的流动加速不仅提升了用户的信息辨识能力，同时减弱了互联网广告的转化率。

而作为比较特别的城市广告形式，户外广告的高针对性、高瞩目性是品牌商和消费者直接建立有效联系的方式之一，推特、亚马逊、Facebook等互联网公司都为户外广告的重要客户。

各品牌方也越发重视户外广告的传播能力，Sierra Nevada公司就是一个很好的例子。作为已经在国际上有了一定知名度的啤酒品牌，Sierra Nevada公司希望能更有效地吸引消费者，开展了包含户外广告和数字户外广告在内的一系列综合营销活动。活动结束，Sierra Nevada公司的品牌销售和用户参与度都有所提升。

Sierra Nevada啤酒公司的首席商务官Joe Whitney表示，户外广告虽是一种古老的广告形式，但也可以很现代地展现广告信息，户外广告目前仍能提供巨大的品牌影响力。

因线上流量增长的乏力，户外广告所拥有的巨大潜力也逐渐被资本市场所看好，吸引了众多资本巨鳄入局。

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