微信内分享外链会封吗，域名页面打不开域名防红如何处理？

小鹿影迷

10月28日，升级后的《微信外部链接内容管理规范》正式执行。当晚，官方公布了第一批杀鸡儆猴的名单（被封杀的链接从多到少依次排序）：拼多多、京东、腾讯新闻、美团、云集、萌推、微视、粉象生活、腾讯游戏、小米有品等公司。

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被封禁的运营玩法有：砍价、利益诱导下载、违规拼团、各种形式的好友助力、种树/养鸡/养宠物的养成游戏等目前市面上最主流的、最有效的拉新玩法；毫不夸张地说：这次封杀让各公司的运营一夜回到解放前。

但我发现一个很有意思的现象：在运营圈，大家对微信这次“封禁砍价拼团”的关注度比起5月份“封杀朋友圈打卡”和6月份“封杀个人号工具”的关注度低很多。

朋友圈搜这三个关键词：5月份“封杀朋友圈打卡”的讨论热度是这次“封禁砍价拼团”的2倍。

但在普通用户的圈层中，微信这次“封禁砍价拼团”直接上了微博热搜：阅读热度是2.1亿。而“封杀朋友圈打卡”讨论阅读是125万、“封杀个人号工具”的讨论阅读只有60万。

同时在微信上搜了一下，发现央视新闻、新华网、澎湃新闻、各地电视台等公众号都纷纷推文：微信封禁砍价拼团，网友大呼“干得漂亮”。微博和微信上的普通用户评论全是“双手支持”、“早就不堪其扰”等。

“天下苦秦久矣。”这就不奇怪为什么微信要收紧对外链的管理了：部分运营从业者利用人性的弱点太过火，恶意绑架用户的社交关系链，以致用户信任被过度透支。

这让我想起一个印象深刻的场景：用户分享拼多多砍价链接在家族群里，可以看到哪些人点击进来了，但没有做砍价这个动作就会显示“没有帮忙砍价，溜走了~”

大家可以感受一下“社交压迫感”

但你也不能说某多多以一己之力，把大家拖下水，都没得玩了。某多多还算是正规的：最起码人家真金白银在做补贴，2017年的拉新成本为17元/人，这一数字在2018年攀升到102元/人。

微信真正要严打的是那些“吸平台血”的灰产：插件批量生成冒充大公司商标或者名人肖像送红包的假活动，诱导底层用户转发，然后通过多次跳转贩卖软色情广告、黑五类产品。依靠伤害微信用户体验的方式，快速薅一波流量快速变现。

说回正题：今天官方封杀的第一批活动链接全是大公司的，这些活动形式都是需要付出实打实的成本和补贴。小公司通常都做不起，所以大家的关注度低，是非常合理的。毕竟打卡分享和私域流量运营才是小公司空手套白狼的赚钱利器。

但这些封禁的玩法到底哪里违规了，接下来需要怎么整改？下面我们来逐一聊聊，别到时候自己要做类似的活动时却踩雷被封，不知道别人早就已经按规则整改好了。

利益诱导下载App和跳转内容

这里封禁的案例链接包含有用户下载App即可提现现金红包、腾讯视频VIP天数、游戏里面的道具等诱导下载方式。

3.1 外链内容所明示或暗示的金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）等利益内容，用户无法在微信内获得，而需要下载或跳转到外部App，或需要用户离开微信、下载特定内容或完成特定操作，才能获得的。《微信外部链接内容管理规范》

除了利益诱导下载之外，利益诱导跳转别的链接也不行：

这么严格，那该咋继续把流量往App搬运呢？这里要感谢一下APPx小程序自动生成工具提供的案例：利诱是不可能的了，这辈子都不可能再做了，但可以通过用户的猎奇心理、好奇心来驱动用户主动下载或跳转。

一些资讯App也是靠这招拉下载：用户转发的正常新闻链接的底部可能是偏猎奇、低俗的标题党新闻。你一点击就是要下载App，下载后就再也找不到那个内容。

但这里有个小细节别踩坑：

3.2 外链内容标题、页面文案、按钮说明、文字提示等与实际实现的效果不符，造成用户误解或误导用户点击，导致用户下载或者跳转到外部App的。例如点击新闻标题后、点击“展开全文”后、点击“继续收听”后、点击“领取红包”后直接跳转到外部App内或下载页等。《微信外部链接内容管理规范》

因此，不要为了增强用户的点击率，在按钮上出现“点击/查看/展开/继续”等文案，这样子反而会被封。

如果App属性和资讯类搭不上边，能有什么非利益借口引导用户去下载App呢？我开个脑洞：例如用户在H5页面上可以提现，但是提现的门槛是账户得绑定身份证，那绑定身份证得在App上才能完成，诸如此类。

诱导分享——砍价

用来举例砍价诱导分享的封禁案例就是某多多，体验过某多多砍价的小伙伴可能都清楚：前面的砍价金额会更高，刺激你更强的分享动力，后面金额会慢慢低至1分钱/人砍价，甚至有时候还会出现砍的钱会上升，让助力用户产生愧疚感，协助转发。没下载App的用户在微信H5点击帮忙砍价后还会弹窗引导：下载App可以砍更多，这一点推动着很多用户强推亲戚朋友下载拼多多App。

这些在以前看来能有效提高转化率的细节，现在都属于违规操作了。

除此之外，微信还举例了腾讯游戏道具商城等产品的砍价页面。看来所有电商公司在web端页面都应该先把砍价活动下架、整改合规后再上线，免得影响主域名访问。

同样的，砍价活动怎么防封？大家可以先去熟读《微信外部链接内容管理规范》全文，规范中没有写禁止“砍价”这个活动，只是禁止有诱导分享属性的砍价（砍价属于内容的一种呈现形式）。

所以，来看一下某多多是怎么做“合规的砍价”：

1. 我分享砍价链接给好友A或微信群，好友A点击进来看到中间这个页面（比起之前的各种数值暗示、简洁非常多），点击中间按钮：帮好友砍一刀→直接请求打开/下载App（注意，这里不存在某多多利益诱导用户A做出砍价这个动作，所以是合规的）。

2. 好友A打开某多多，弹窗告诉好友A砍价成功了，你是否需要免费拿这个商品、还是去免费拿别的商品（在自己的App里，想怎么诱导怎么诱导）。

好友A点击：继续免费拿→成功创建了自己的砍价链接→点击：喊好友砍一刀→直接召唤起微信的好友列表（之前拼多多是有给用户选择是可以转发朋友圈还是好友，现在微信禁止转发到朋友圈）。

3. 我自己在微信里点开自己的砍价链接，点击：喊好友砍一刀 → 直接弹窗打开拼多多App（不在微信内做任何的诱导分享）→拼多多App里点击：喊好友砍一刀→ 才是召唤起微信的好友列表。

好友助力

可以毫不夸张地说，“好友助力”几乎是每一个App/小程序的拉新标配。这一版块基本上目前市面上最主流的、各种形式的好友助力玩法（加速/集卡/点赞）都封禁了。

包括“集用户拉新、活跃、留存为一体”的种树/养鸡/养宠物的“养成类”模型，是今年最有效的拉新方式之一。

但其实《微信外部链接内容管理规范》1.2早就存在的了，并不是这次更新的内容；只是例行执法：

通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链内容的，包括但不限于：以金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）；声称分享可增加抽奖机会、中奖概率、成功可能；通过签到打卡、邀请好友协助（包括但不限于助力、砍价、加速）、设置收集任务（包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片）等形式利诱、诱导用户分享以及传播外链内容的。《微信外部链接内容管理规范》

所以，如果追寻“好友助力”功能的合规优化点，一是可参考“砍价”（本质上也是一种好友助力）的合规操作路径；二是在所有的助力主页面删掉“利益”诱导、进化为“多人互助”的拼团/众筹样式。三是通过多域名进行流量切换（A作为空白中间域名→分发流量给BCD等业务域名）。

我们来看看拼多多的“签到红包-好友助力”合规整改：直接向淘宝的“淘口令”学习，通过“拼口令”在微信中传播，拼多多的链接还没被微信屏蔽、用户点击直接跳转下载拼多多App，不需要像淘宝那么麻烦、效率更高。

例如像种树的“养成类”模型，则可以删除拉新模块，不影响其提升用户活跃和留存的效率；因为游戏化的交互可以给用户非常强的“实时反馈”、可以极大地提升用户粘性。

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