闯奇数据:利用品牌词打赢APP推广第一战

ningxueqin

　　今天要来说说APP品牌词的一些心得体会，aso平台主要讲解对像针对ASO新手，所以大神看到此文或看看热闹，或一笑而过就可，如果有啥意见，欢迎批评指正。

　　一、什么叫做品牌

　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。(此部分采自百科)

　　二、为什么要做品牌词

　　品牌词是APP的门面，是招牌!——而且品牌词还具有唯一性，正因为品牌词的唯一性，所以用户更容易记住。所以，选择品牌词时，名字一定要简单易记!另外，第一波BR推广带来的潜在用户有绝大部分会通过在APPStore搜索品牌词或PC端搜索品牌词。

　　1、普通品牌词

　　普通品牌词：一般性品牌词，没有借助外部因素的品牌词!——基本保证了唯一性、易记性的品牌词属性。但要注意的是，普通品牌词也有转换为强大品牌词的可能。如腾讯、凤凰、网易……等品牌刚刚诞生之初，他们是小品牌。但经历了不懈的品牌建设后，现如今这些当年看似的很小的品牌现已成为众人皆知的强大品牌了!——而这时候，其品牌价值突显，品牌词搜索量巨增。

　　中级品牌词：在易懂易记的基础上，借助了外部良性因素。如借助其它强大品牌IP与热点关键词进行品牌关键词的融合。中级品牌词的好处：

　　(a)如借助的品牌IP与产品属性不符，用户流失率大，另给用户感觉有上当受骗的感觉。

　　(b)借助的品牌IP后继有不良行为，或有恶劣影响的，势必会影响自身的品牌建设。

　　(c)当品牌词与某强大品牌词或搜索量明显大于自己产品的品牌词类似时，在PC端会便会促发搜索引擎的自动纠错功能。意思就是说，当用户搜入‘小免子1’在PC端进行搜索时，搜索引擎给出的结果就全是竞品的相关信息，并显示以下为您显示‘小兔子2’(竞品)的搜索结果，仍然搜索：‘小兔子1’。