欧洲连锁酒店市场：爱尔兰供不应求，荷兰热度“过旺”

易大师

　　欧洲连锁酒店市场：爱尔兰供不应求，荷兰热度“过旺”，想了解更多资讯请关注酒店加盟。
　　此篇是2018年欧洲连锁酒店市场分析的第四期也是最后一期推文，本期我们为您精选关于欧洲西部四国——德国、英国、爱尔兰和荷兰的连锁酒店资讯。
　　01德国：一个被单体酒店占领的国家
　　2017年，德国的连锁酒店在本国市场渗透率略有所提高。2016年，连锁酒店数量占酒店总供应9.9%，连锁酒店客房数量占35.9%。2017年在此基础上上升了约1.5个百分点：新增88所连锁品牌酒店共计14,270间客房，总计德国2017年的连锁酒店体量达到2,078家。
　　尽管连锁酒店品牌的市场渗透率在提高，但是今天的德国仍是一个“独立型酒店”特征显著的国家。2017年，德国酒店市场总供应规模为20,081家酒店共计812,218间客房，而独立型酒店就占其中89.7%！与国际性连锁酒店相比，这些酒店无论是软件还是硬件设施都略低一个档次。
　　2017年新增酒店一方面来自已入驻德国的连锁集团开发新项目，另一方面来自市场上第一次出现的新兴本土品牌。
　　举例来说，市场上新出现的酒店品牌包括：
　　德国NOVUM酒店集团推出中档酒店品牌niu:Novum诺福姆酒店集团为德国5大酒店集团之一，在欧洲25个城市和地区拥有近80家酒店和7500间客房。据悉，新的niu酒店品牌计划在德国及欧洲开展27个酒店未来项目。
　　德国ACHAT酒店集团的Loginn品牌：这是一个强调现代化、舒适性和兼备设计感的酒店品牌。这家酒店坐落在会展中心（Messe Leipzig congress centre）附近，2017年10月开业，是一家定位中端的商务型酒店。
　　隶属于德国H-Hotels酒店集团的Hyperion：2016年面向市场推出，主要服务高消费客群。
　　另外，2017年第一次入驻德国的国际连锁品牌亮点有：
　　日本Tokyo Inn品牌：全球已开业酒店数为258家，其中250家位于日本。成立至今约30多年的Tokyo Inn，从近几年开始着手全球化发展的策略。品牌原本主要定位经济型商务酒店，以高性价比的优势在日本压倒本土不少竞争对手，这几年，由于酒店优越的地理位置，逐渐受非商旅型客群的游客尤其是亚洲游客追捧。德国是Tokyo Inn的海外出口国之一，除德国之外，品牌在韩国（7家酒店）、柬埔寨（1家酒店）等地也有酒店项目。
　　另外，凯悦酒店集团旗下的Hyatt House和Hyatt Place也都是第一次进驻德国。据悉，强调营造家居温馨概念的Hyatt House将在2020年德国法兰克福地区再开一家酒店，这是继2017年Hyatt House开业后的德国第二家酒店，预计将会有180间客房。
　　2017年，德国新项目发展迅速的酒店品牌亮点：
　　B&B家庭旅馆酒店（国际连锁酒店品牌）在德国发展迅猛。仅仅一年的时间，就新开业12家酒店共计1,321间客房。根据我们与B&B集团执行董事Max Luscher的采访记录，截至目前，B&B在德国共营业102家酒店，到2020年底，集团计划在德国新增40多所酒店项目。
　　2000年成立的德国酒店品牌一号汽车旅馆（Motel One）一跃成为本土连锁品牌中持有最多酒店数的集团。如下图标显示，该品牌虽然仅有8年历史，却已经是德国最大的本土连锁品牌（在德国的酒店数为44家，共计12,240间客房）。2016年初，一号汽车旅馆已开业的酒店数量为53家共计约14,000间客房，其中绝大部分分布在德国。2017年该品牌新增四家酒店，共计1,976间客房。一号汽车旅馆主要开发经济型酒店。随着本国市场份额的扩大，该集团也逐步开始向欧洲其他国家扩张。