说说作用和特点来认识营销策划吧！

空空如也

营销策划其实就是将策划思维运用在营销活动中，它是一种运用智慧与策略的营销活动和理性行为，营销策划就是为了改变企业的现状，达到理想的目标，从而借助科学方法和创新思维，来分析研究创新设计并且制定营销方案的理性思维活动。 　　营销策划是根据企业所指定的的营销目标，将满足消费者需求和欲望作为核心，太原策划公司来设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道和促销，从而实现个人与组织的交换过程。 　　营销策划是为了改变企业的现状，完成营销目标，借助科学方法和创新思维，立足于企业现有的营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的指导和决策，带有前瞻性、全局性、创新性和系统性。 　　营销策划适合任何的产品，也包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身的资源状况做出相应规划，从而提高产品的销售，来达到获取利润的目的。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计和营销组合4P战术等内容。 　　营销策划的作用 　　1、营销策划有助于企业营销活动的目的得到进一步地确认。但凡是做过营销策划的企业，对企业未来时期的任务、目标、投资组合计划以及企业扩张的方式和途径都是非常清楚的，这也就从根本上消除了企业经营活动的盲目性。 　　2、营销策划有助于提高企业营销活动的针对性。任何的营销策划方案都是在特定企业营销目标指导和约束下作出的，因此，营销策划就很好的确保了企业日后营销活动的针对性。 　　3、营销策划可以增强企业营销活动的计划性，避免了主观随意性。营销策划把企业未来要组织的活动内容进行了详细的安排，是企业各个部门、各个员工的行动指导纲领。 　　4、营销策划可以实现企业营销活动的个性化和差异化。虽然个性化与差异化的基础都是客观的，是消费者需求的特点和竞争者的行为，但如果没有策划人员敏锐的洞察力，也是很难发现这些特点和差异的。 　　5、营销策划可以提高企业产品的竞争力和营销效益。若是没有营销策划，产品竞争力的支撑点也将难以找到和形成。同样的，企业营销的效益要想得到改善和提高，也需要营销策划来作为支持，只有通过了营销策划，才能在提高营销活动针对性、计划性以及主动性和创造性的基础上，避免企业的无效劳动。 　　营销策划的特点 　　1、营销策划的超前性 　　营销策划的超前性是指营销策划应当在营销预测的基础上来进行，也必须对企业未来的发展方向、根本任务、基本目标、战略步骤以及每一个阶段上的问题作出合理的、科学的规划和安排。就比如下棋，抱着“看一步，走一步”的的想法，难免不会下好好棋。所以仅拿当前的局势作出的营销策划方案，恐怕也不会将企业引向最终的目标。 　　2、营销策划的主观性 　　营销策划的主观性是指任何的策划活动都是主观之于客观的东西。因此，因为不同策划人员认识客观世界的能力和水平的不同，同一个策划目标会出现不同的策划结果，甚至策划效果会出现巨大差异的现象也就不会让人觉得奇怪了。 　　3、营销策划的系统性 　　营销策划的系统性是由市场营销活动的系统性来决定的。它要求策划人员在策划过程中必须注意各种营销职能安排的衔接和协调，并且必须注意对企业的各种营销资源和力量进行整合，才能得到预期的策划效果。 　　4、营销策划的复杂性 　　营销策划的复杂性是由企业营销活动及其效果影响因素的复杂性来决定的。因此，它要求策划人员一方面必须要具备丰富的实践经验，对于要策划的对象在每一个细节上都必须非常的清晰；另一方面也要求策划人员对策划方案必须进行反复的推敲，才能确保整个策划方案是切实可行的。 　　5、营销策划的可控性 　　营销策划的可控性是指营销策划的方案和结果是可预期和可控制的。由于策划方案中的各项实施措施都是企业各种可控性营销手段的具体应用，因此，企业管理当局是完全可以根据企业目标的变化和市场形势的发展对策划方案进行相应的调整，来确保策划方案的高度适应性。