中腾信:消费金融迎变局 金融机构该如何笼络年轻人？

浪浪沙

　每一代人都有自己独特的消费模式，从而催生出不同的经济形态。尼尔森市场研究公司近期发布的《中国消费年轻人负债状况报告》(以下简称“尼尔森报告”)就指出，在中国消费升级仍是普遍现象，90/ 00 后的年轻一代具有巨大的消费潜力，信用消费已成为他们消费升级的重要途径。而中国90/ 00 后约占总人口23%，中腾信他们正成为消费主力，将主导未来5- 10 年的中国乃至全球消费格局。



　　无独有偶，华映资本年初关于消费市场的一份调研结果也提供了佐证：目前中国20- 30 岁人群的消费金额已经占到所有人群消费金额的 30% 以上，这个人群正成为市场里最具影响力的消费群体。可以说，谁能抓住这群生于数字时代的年轻群体，谁就能占据消费信dai市场的未来。

　　90/ 00 后入场 重新定义消金市场潮流

　　不同于以往几代人的成长环境和商业环境让90/ 00 后这一族群显现出了截然不同的消费观和价值观。尼尔森报告指出，90/ 00 后对于各种形式的触网行为接受度极高，同时具备了前卫、新潮、追求新鲜感的消费意识，消费升级主观需求明显，并乐于使用信dai产品来满足消费升级需求。数据显示，这些年轻人总体信dai产品的渗透率已达86.6%。在信用消费产品中，互联网分期消费产品在年轻群体的渗透率达到60.9%，信用ka仅为45.5%，互联网分期消费产品的渗透率和喜好度都已高于信用ka。

　　在另外一份公开的研究报告中，也呈现了类似观点：近五成的 95 后认为消金产品对自己的消费意愿产生较大正向刺激作用，即便是低价格产品也愿意使用分期付款方式进行消费。

　　新一代消费群体和消费偏好的形成给消费金融市场带来了新的机遇与挑战。

　　根据国家统计局的数据，Z世代( 95 后 00 后)现在是2. 6 亿，一方面，这个群体普遍有着成长发展的需求，有着追求品质生活的愿望，随着他们财富的增加，消费意愿和消费能力还会持续增强。正在崛起的年轻人，以及他们旺盛的消费欲之于消费信dai市场的影响将不断加码。 36 氪研究院最新发布的《消费金融行业研究报告》就明确指出，消费金融市场规模仍在持续增长，预计在 2020 年将达 12 万亿元，消费金融使用率不断提升，其中， 90 后为增量群体。

　　另一方面，由于移动互联网及AI技术的普及，尤其是互联网金融崛起后，通过金融APP，用户有能力与成百上千个金融机构建立联系，挣脱了线下物理空间束缚，用户变得自由而挑剔，而yin行既无专利壁垒，也没有供应链壁垒，几乎没有品牌壁垒，很难吸引和留下用户，传统模式已不可持续，前述数据中互联网分期消费产品渗透率已高于信用ka就是一个很好的例证。

　　在消费已经接替投资成为了拉动经济增长的新引擎的当下，作为消费增长的核心动能，年轻客群必然会成为改变消费金融市场竞争格局的最大变量。改变已经发生，一些yin行身处其中，却浑然不知。