智能马桶盖价格战趋势加剧 舒适性成重要卖点

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　　伴随着国产品牌的发力，前几年热度超高的智能马桶盖，逐渐走进了越来越多的家庭。相比于几年前国人疯狂从日本背货的火热，近些年逐渐趋于平静。但这并不意味着智能马桶盖“落寞”，据奥维云网数据显示，2019年1-8月，智能马桶零售额规模18.9亿元，同比增长0.6%，零售量规模69.9万台，同比增长17.2%。

　　2019年家电行业整体态势并不算强，但那些“提高生活质量”的产品却有着不错的表现，智能马桶盖就是其一。不过，在规模上涨的同时，今年智能马桶盖的增长出现了放缓的趋势，主要原因是增量市场，即新房数量的减少，此前购买新房、装修时购买智能马桶盖的增量因此被削减，存量市场的打开就显得尤为重要。而相关企业在存量市场一决高下的同时，也让行业暴露出了问题。

　　物联网平台智能马桶盖虽然在零售量方面表现不错，但受制于产品均价下探，其零售额显得不尽如人意。从中国家用电器协会调研的数据可以看出，智能马桶盖行业在2015年至2018年四年间保持高增长，平均增长率维持在20%-30%之间，同时国内市场普及率不足1%，且集中于上海、北京等一线城市，巨大的市场潜力吸引了不少新品牌加入到对该品类的布局中。而新品牌的加入，无疑是拉低均价的原因。

　　奥维云网数据就是最好的佐证，今年1-7月线上市场中，国内品牌千元内的低端产品零售量占比达52.2%，同比增长17.8%，海外品牌千元内、1000-1499元、1500-1999元的零售量占比均有所提升，分别达到4.8%、15.6%和29.4%，市场均价不断下滑，价格战呈现加剧的趋势。