seo经济学：看不见的成本

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很多企业选择seo的原因，就是两个字：便宜。他们认为做广告永远是最贵的，而做seo不用花大手笔在互联网上做广告，只要雇一个人或者一个团队把排名做上去，就可以坐等源源不断的流量滚滚而来，而且可以持续很长一段时间。然而真的是这样吗?seo服务真的有那么划算吗?姑且不做评论，先让我们一起来看看seo那些看不见的成本了吧。
　　1、吓人的风险。之所以先谈seo的风险，主要是考虑到最近的两次百度算法调整。相信大家都对最近的两次百度浩劫心有余悸吧。一个站如果被降权，损失是非常大的，被K了那就更是什么都没了，不仅切断了新用户的渠道，辛辛苦苦经营的一批忠实老用户也在一夜之间消失了，万丈高楼前功尽弃。更可怕的是搜索引擎算法的更新速度是非常快的，而且以后还会越来越快。想想今年从6月28号到8月23号，短短两个月大大小小做了多少次更新，每次更新产生了多少冤魂。Seo的风险还不仅体现在搜索引擎更新上，还体现在竞争对手的恶意攻击上。可以说，你的排名越显眼，就越多人想把你弄下去，被围堵攻击可能性是很大的，谁知道不择手段争取排名的恶意竞争者有多少?
　　2、可怜的转化率。当今提供seo服务的，它的使命往往只有一个：排名。他们往往只负责把排名做上去，把流量吸引到的网站，但是客户来了之后要怎么成交就是老板自己的事了。但是现实很多老板的做法都是让seo人员兼顾站内维护和销售，这样做的后果就是流量来了，真正成交的很少。因为这些seo人员往往只是提供外包服务，对产品并没有深入的了解，他们对于怎么展示产品或者引导客户购买并不在行，不懂得如何把新客户变成老客户，于是造成严重的客户流失，从而把排名引来的流量白白浪费掉了。潜在的客户没有转化为收益，这不是一种巨大的损失吗?
　　3、残酷的竞争。Seo的竞争度有多大?输入一个关键词，搜索结果少则几千几万，多则百万千万，而能取得收益的往往只有第一页的十个网站，这样残酷的竞争你汗颜了吗?能排在第一页固然风光无限，然而第一页后面的都是拼个你死我活、鱼死网破却没有收益的seo无用功。就算让你排在了第一页，你又能风光多久?你不想想有多少人在虎视眈眈，千方百计想把你挤到后面去。这么残酷的seo战场，它的成本会低吗?在这个战场中，忙碌了一年半载却颗粒无收的恐怕占了大部分，因为第一页的空间就那么大，根本腾不出位置来容纳更多的网站。
　　4、买不断的外链资源。一般的外链不仅不能取得显著的效果，而且一旦泛滥会增加被搜索引擎处罚的风险。于是很多企业会采取两种办法：一是花钱买一些高质量平台权限，像新闻源、会员积分等，二是让seo人员花上很长一段时间去把外链资源“养肥”。前者的成本是看得见的，但其实后者的成本才是最大的。养起来的外链资源是一笔很大的财富，因为其中包含了大量的劳动力和时间，但是这些资源是归seo人员所有的。如果是seo是外包的话，一旦双方终止合作关系，网站就会的外链就会发生很大的波动，从而搜索引擎对网站的信任度就会大大降低，很有可能会作降权处理。
　　5、时间成本。这已经是老生常谈了，谁都知道seo是急不来的，要做出效果，少则两三个月，多则一年半载。SEO往往需要一个很长的周期，耗费的精力巨大，见效却是一个十分漫长的过程，往往最低需要3个月时间，有些时候，3个月的新站，还不一定能够见到效果。如果对于需要见效快、短期的营销推广，SEO并不是一个很好的方式。而且在这么长的时间里，还不知道会发生什么，也许算法会更新好几次，这可不是一般的seo人员招架得住的。所谓夜长梦多，老板们可要仔细掂量掂量。
　　以上是seo看不见的成本当中典型的几种，当然还远远不止这些。因为seo这个工作并没有一个很明确的标准，很多人也是在迷茫的摸索当中，算法也在不断更新，因此企业在选择seo团队的时候往往很难判断服务质量的好坏。这也是seo的成本之一。另外，随着360等巨头加入搜索行业，我们很难断定未来的搜索世界会是一种什么样的局面，如果百度不再是龙头老大，而是出现多个搜索引擎平分秋色的局面，那时做seo的应该去讨好谁呢?这种潜在的成本也是不容忽视的。总的来说，seo并不便宜，老板们不应把鸡蛋都放在搜索引擎这个篮子里