电冰箱国内市场萎缩 或转型高端寻求生机

田□野

　　多家统计机构的最新数据表明，家电行业市场整体萎缩，需求下降，从而导致了电冰箱出现供大于求的尴尬局面。业内专家普遍认为，庞大的库存正引发激烈的价格战，势必会影响整个行业的健康发展。未来该市场将会有部分产品向高端化转移，两极化的格局将逐渐明朗。
　　业内人士指出，造成电冰箱供大于求的现状与“家电下乡”、“以旧换新”刺激消费政策的退出有较大关系。在刺激性消费政策推出后，涌现出了很多二三线企业，从而拉升了整个电冰箱行业的产量。
　　不过，在电冰箱行业销量和销售额纷纷下滑的情况下，三门及以上的高端电冰箱情况却截然相反。国家信息中心统计数据显示，今年一季度三门以上和对开门等高端电冰箱的销售量增幅高达45.41%，去年同期这一比例仅为4.65%，销售额增幅高达65.06%，去年同期仅为3.43%，都有大幅上升。
　　目前家电企业正在寻找新的渠道模式，以摆脱目前的困境。长虹家电相关负责人表示，目前家电竞争正全面向农村转移。
　　但也有不少专家认为，供大于求与国内房地产行业发展有关。家电的增长很大程度上依赖于房市的增长，尤其是白色家电。很多消费者往往是在入住新房的时候选择添置新电冰箱等白色家电，受国内房地产市场趋缓的影响，电冰箱需求随之下降也是必然。
　　国内第三方分析机构艾凯咨询最新发布的电冰箱行业数据显示，6月份，我国生产家用电冰箱856.6万台，同比增长2.15%。然而电冰箱6月份总销量增速却同比下降7%，国内销量更是下降10%。在销量同比下降的同时，电冰箱的产能却没有止步。2011年国内电冰箱累计生产8699.2万台，而专家预计今年国内电冰箱总产量将达1.2亿台。电冰箱行业处于供大于求的尴尬局面。
　　随着产量的上升，电冰箱库存问题也越来越严峻。在市场需求下降的情况下，势必会通过低价竞争来达到目的。在供大于求的情况下，前两年在“家电下乡”政策下涌现出来的二三线电冰箱企业将难以生存下去。未来电冰箱行业品牌市场份额将会更加集中，前十大品牌份额将有所上涨。

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随着产量的上升，电冰箱库存问题也越来越严峻

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