趣头条调整策略攻坚短内容，米读IP孵化再进阶

浪浪沙

在今年中国互联网协会发布的2020年中国互联网综合实力前百家企业榜单中，趣头条荣获2020年中国互联网综合实力企业第23名，在入选的上海互联网企业中排名第三。作为上海排名第三的互联网企业，米读小说官网趣头条又是如何布局未来之路的呢？

根据趣头条董事长兼CEO谭思亮所透露的信号，公司未来努力的方向主要有提升运营效率、内容建设和商业化三个方面。提升运营效率即降本增效，使得公司步入盈利通道，而内容建设和商业化则是进一步完善公司的生态系统，使得公司取得长足的发展。

回顾趣头条过去的发展思路，公司曾在快速增长的背景下尝试矩阵式发展策略，即建立强大的中台能力，不断孵化新的App产品。目前公司的主打产品主要是资讯平台趣头条App、免费阅读应用米读，虽然米读在商业化方面的贡献尚未全面爆发，但已有可圈可点的表现。

目前，趣头条正在聚焦资源，重点攻坚以趣头条App、直播、小视频为主的短内容，公司持续进行内容调优，聚焦生活娱 乐、知识资讯两大方向，通过系列运营活动提升优质内容占比，通过趣学堂大V训练营、新推出的小视频保量工具扶持优质内容创作者，建设具有趣头条特色的内容生态。

可以看到，趣头条的策略调整已经初显成效。伴随着短内容的内容生态良性运转，趣头条App人均阅读时长仍提升了15%，双月日均ARPU值环比提升了 43%，直播业务中主播开播规模环比增长64.4%，高收入主播数环比增长64.33%，人均消费主播数环比增长72.66%。

长内容赛道上，以免费方式切入网文市场的米读发展势头强劲。2018年5月，米读APP上线之后，在几乎没有趣头条APP引流，主要靠自身获客的情况下，近半年时间内新增激活用户达4000万。2019年10月趣头条旗下网络文学平台米读小说及米读极速版获CMC领投的1亿美元B轮融资。随着资源的聚焦，米读于2020年持续领跑免费网络文学市场，平台的原创签约作者数量持续快速增长。截至目前，米读月收入破万元的原创作者过百人，头部作者月收入近50万元，平台作者单月获得稿费突破500万元。

在创新性地通过“免费+广告”模式取得成就之后，米读又创新性地开拓了IP孵化新模式，米读短剧引起了行业的广泛关注。今年9月，米读和快手达成独 家战略合作，米读将平台上热门小说孵化成短剧IP，并在快手独播。截至目前，米读已在快手上搭建了《河神的新娘》、《穿书少女》、《一条刁妃》等八大内容IP矩阵，涵盖古风、民国、都市、甜宠等多种题材。目前，米读在快手上的短剧账号总粉丝量已破千万，全网总播放量突破14亿，单集播放量最 高超5000万，集均播放量也高达500万。

基于IP孵化的新模式，米读还在尝试开展付费点映服务，这是对主流短剧变现模式的新探索，能够提升短剧的商业化能力。从尝试结果来看，用户具有较强的付费意愿，透露出付费点映具有商业发展潜力。数据显示，米读原创作品《冒牌娇妻》在24小时付费人次过万，截至目前，该剧付费人次已接近3万。