传统媒体转型的历史性机遇——区块链应用

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　　总的来说，在国内外，区块链与传媒的结合还处于初步探索阶段。从目前的研究情况来看，我们认为至少在以下几个方面会对现有的媒体制作和运营模式造成巨大甚至破坏性的改变。区块链应用为传统媒体融合转型提供了一个历史性机遇：

　　形成更加庞大的内容生产平台和更加精确的报道服务，解决了网络时代媒体服务“谁来做”的问题。

　　从客观上看，传统媒体构建的新媒体，不同于其线下的精确定位，始终被定位所困。而且在区块链应用中，通过分布式数据库，不仅能为更多人自发生成内容提供远超今日的广阔渠道和庞大平台，更能使传统媒体或媒体集团利用大数据及其专业优势，精准对接信息用户，使媒体从业人员能够重新构建报道模式和内容，为用户提供更加精确、高效的信息服务。

　　形成开放的公共审核和媒体资源可追溯机制，解决媒体产品“真实”和“可信”的问题。

　　伴随着新媒体的兴起和众多自媒体平台的出现，层出不穷的网络谣言成为网络治理的一大难题，网络虚拟世界中的真伪问题一直困扰着人们。区域链应用可以为这个问题提供解决方案，一方面，利用区块链的可跟踪性，最大限度地跟踪新闻来源，确保信息来源的“真实”；事实上，国内的京东商城已经建立了区块链防伪追溯技术平台，零售商品与新闻产品看似差别很大，但在信息表现方面却没有本质区别；

　　另一方面，通过区块链技术建立了开放的分布式新闻数据库，使任何与网络相连的用户都能参与到新闻审核过程中，形成了互联网上的权威声音，就像线下的权威声音一样，解决了“信”的问题。外国也进行了一些探索，比如最近在美国进行的 DNN (去中心化新闻网)建设。从中国实际出发，如何进行类似的区块链探索，值得研究。

　　构建可靠的信息安全体系，解决信息传播双方的信息安全问题。

　　在当今的网络时代，个人信息泄露是一个很难回避的重要问题，也间接带来欺诈等各种负面现象，甚至形成灰色产业链。在传媒方面，也存在着对不方便露面的信息来源形成威胁等问题，使媒体采访报道更加困难。它的匿名性可以用来解决两大问题：用户信息保护和媒体资源保护。

　　形成整合的数字版权，解决了媒体产品如何获得收益的问题，为解决盈利模式提供了可能性。

　　没有版权保护的信息本身是付费模式的硬伤。另外，纽约时报的数字订阅收入基本上也抵消了传统广告业务的亏损。使用区块链，每一个原创内容的生产者都可以建立自己的数字版权“区块”，构建起串联信息的创造者、传播者、使用者的闭环结构，它不仅能解决信任问题，还能根据分布式计算的结果获得相应的收益。媒介形式多种多样，也可以作为数字资产获得融资回报。与此同时，除了可以重塑广告投放优势之外，结合虚拟货币等实践，为媒介转型解决盈利模式问题提供了广阔的前景。

　　构建可信效应分析网络，解决“流量”虚胖，传播效应难以证实的问题。

　　当前在互联网平台上，“流量”的多少成为判断新闻传播效果的重要甚至唯一的尺度，但却没有一个可信的评价体系和机制来审核不同新闻媒体平台的流量，这不仅干扰了传播效果的判断，影响到运营模式的可持续性，甚至个别“高流量”的内容也会破坏社会舆论氛围。利用区块链技术，不仅可以准确计算同一文章、同一视频或同一广告的观看次数和停留时间，更重要的是要实现更加公平、可信的流量测量，建立具有较高可信度的传播价值评估系统，使广告投放人能够更准确地利用付费模式

　　在新老媒体万马奔腾的年代，各种传播媒介的信息量和影响力并不相同。在正确传达中央声音，积极回应人民关切的同时，主流媒体是凝聚社会广泛共识的旗帜，它们具有更强的权威性和公信力。但是借助于新技术的快车，如今的新媒体“喇叭多，速度快”也是无法与之相比的。

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