荣耀冲击高端市场的另一个切入点是“芯片优化能力”

浪浪沙

荣耀play

　刚刚过去的三月，智能手机市场上迎来了一波盛大的新机发布潮，然而这场盛会却少了一位重磅玩家——荣耀。

　　荣耀回归主流市场是许多老用户的共同期待，根据荣耀终端CEO赵明所述，目前新荣耀在各方面的整合已经全面完成，大量新品即将上市。除此之外，荣耀此次回归还带来了一个全新目标：冲击高端市场，超越华为，成为国内第 一。

　　超越华为并不是一句简单的营销口号，赵明曾经在采访中说道：“荣耀站在华为的肩膀上出发，对任总和华为最 好的尊重就是荣耀自己发展的更好。将华为、苹果、三星作为我们的竞争对手，去超越他们。”

　　赵明的目标非常远大，但是脱离“华为光环”后的荣耀凭什么冲击高端市场?

　　目前全球智能手机市场格局正在经历一场巨变，特别是中国市场在逐渐失去华为之后，正在加剧形成新的市场格局。

　　在刚刚过去的一季度，国内手机厂商不约而同地发布了自家的超高端旗舰产品，个个都是匠心打磨，产品力惊人。在过去，大部分国产手机厂商不会孤注一掷地推出超高端产品，因为他们在高端市场的品牌认可度远不及苹果和华为，盲目推出超高端产品可能会铩羽而归。但随着华为手机业务受困，它们迎来了千载难逢的机会。

　　邀请大牌明星做代言、和其他高端IP做联名、定制独 家零配件、拿出独 家创新黑科技等等，为了能够成功冲击高端市场，国产一众品牌已经竭尽所能。

　　对于荣耀而言，在冲击高端市场的时机上已经落后其他品牌一个身位了。

　　1、那么荣耀有没有可能后来居上?

　　近日，荣耀终端产品线总裁方飞透露，未来的荣耀超高端Magic系列将拥有强大的影像系统及芯片优化能力。这或许意味着，荣耀Magic系列将依靠影像技术和芯片优化技术来冲击高端市场。

　　目前来看，影像技术确实是冲击高端市场很好的切入点。刚刚发布的一加9系列同样也是以影像功能为最 主要卖点，通过和巨头哈苏进行深度合作，力求在影像功能方面打出差异化。

　　不过对于荣耀来说，影像能力是其传统优势，因此大概率和一加走得是一条不同的道路。在荣耀还未与华为脱离之前，荣耀在手机影像技术领域一直都领先业内。

　　荣耀V10的“超级夜景”功能开创了手机AI摄影时代，荣耀6 Plus更是业界首款搭载平行双摄的机型。此外，荣耀还掌握着业内独树一帜的RYYB超感光滤色阵列技术，相机进光量远超同行，可以带来更强的照片素质和夜景能力。

　　全新的荣耀Magic系列能够在此基础上，将影像能力再进一步也是理所当然。毕竟新荣耀独 立后，有6000多名原华为工程师进驻新荣耀，其中包括华为最 核心的影像专家。

　　2、荣耀冲击高端市场的另一个切入点是“芯片优化能力”

　　虽然荣耀脱离华为之后，在芯片方面已经无法使用麒麟系列SoC，丧失了芯片差异化能力。但是别忘了，同样的芯片和参数，不同研发实力的厂商所呈现出来的性能也不同，体验相差甚远。

　　作为国内唯 一拥有高端芯片自研能力的厂商，华为在芯片调 教能力上也远超其他厂商。而荣耀从华为带出来的6000多名工程师当中，包括大量芯片领域的专家，可以提供架构设计等核心技术。

　　自研芯片的好处是可以根据产品端的需求，对芯片底层进行专门的改动。比如在麒麟芯片上，海思团队可以根据华为终端业务的要求，用不同的业务、进程将功耗管理分为十几个梯度，从而尽可能的保证处理器的调度一直处于最 佳状态。而这种对芯片底层“动刀”的能力同样也可以运用在第三方处理器上。

　　荣耀终端产品线总裁方飞近日在采访中表示，荣耀的研发团队擅长通过软硬件结合，对底层驱动等进行深度优化。他们中有很多人参与了华为最 早的芯片的孵化，有大批对芯片底层非常了解的核心专家。基于同样的芯片、同样的硬件，他们会做出差异化，比如将在GPU turbo技术上进行升级，通过对GPU、CPU资源的一个动态使用的调配机制，让性能得以充分释放，加上更加强悍处理器，即使在极限性能下，也能做到满帧的游戏场景，充分保障用户流畅体验。

　　3、除了技术方面的传统优势以外，新荣耀将供应链整合优势也一并从华为那里带了过来。

　　根据荣耀终端有限公司董事长万飚最 近的采访内容显示，荣耀目前跟全球的供应伙伴都已经恢复合作。并且荣耀本身具备全球化的研发创新的能力，全球化的营销体系、运作模式、运作经验。另外还包括中国以外的欧洲、拉美、中东、亚太等全球化运作的平台和经验都一起从华为带出来了。

　　除此之外，新荣耀的收购方深圳市智信新信息技术有限公司主要有30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立。作为荣耀公司的股东，这些供应链企业无疑将会为新荣耀创建更加强势的渠道能力、供应能力、整合能力，这些能力终将会体现在荣耀产品的售前、售后、性价比等各个方面。

　　目前，全球智能手机市场变局刚起，高端市场格局还未彻底稳定，荣耀在某种程度上作为华为的“继承者”，有很大的机会在高端市场上接棒华为。