品牌的市场定位有哪些原则需要遵循？

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　　当一个新品牌要进驻目标市场前，定位是非常关键的一步，除了要对市场、竞争对手、消费群体等进行充分调研分析外，一些基本的定位原则也要有所了解。下面小编就来为大家介绍下，品牌的市场定位有哪些定位原则？希望对大家会有帮助。


　　1、根据具体的产品特点去定位。构成产品内在特色的许多因素都可以作为市场定位所依据的原则。比如所含成份、材料、质量、价格等。如“七喜”汽水品牌的市场定位是“非可乐”，强调它是不含咖啡因的饮料，与可乐类饮料不同。“泰宁诺”止痛药的定位是“非阿斯匹林的止痛药”，显示药物成分与以往的止痛药有本质的差异。
　　2、根据特定的使用场合及用途来定位。为老产品找到一种新用途，是为该品牌创造新市场的好方法。我国曾有一家生产“曲奇饼干”的厂家最初将其产品定位为家庭休闲食品，后来又发现不少顾客购买是为了馈赠，又将其品牌的市场定位为礼品。
　　3、根据顾客得到的利益来进行定位。产品提供给顾客的利益是顾客最能切实体验到的，也可以用作定位的依据原则。1975年，美国米勒推出了一种低热量的Lite牌啤酒，并将其品牌的市场定位为喝了不会发胖的啤酒，迎合了那些经常饮酒而又担心发胖的人的需要。
　　4、根据使用者类型来定位。企业常常试图将其产品指向某一类特定的使用者，以便根据这些顾客的看法塑造恰当的形象，如房地产行业中高端住宅区的定位。
　　通过上文的介绍，相信大家对品牌的市场定位都有了一个大致的了解。其实很多企业在进行目标市场定位时所依据的定位原则并不只有一个，比如有些产品，必须要多维度、多侧面的体现其品牌形象。更多内容，欢迎关注里斯战略咨询官网。