移动互联网巨变 流量平均化

田□野

　
　　从互联网到移动互联网，消费者的变化可以简洁的描述为从"上线"到"永远在线".在以后描述消费者的词汇中，"上线"这个词会逐渐淡出，也不会再说“PC互联网”、“移动互联网”，大家随时随刻都是在互联网上，这就是移动的魅力。
　　中国目前手机用户已经超过10亿，根据CNNIC截止到今年6月底的数据，移动网民已达3.88亿。随着3G发展，随着中国移动在4G上的试点，带宽服务不断提升，移动用户无论通过手机或是Pad，上网体验越来越好。
　　根据全球第二大移动互联网网络广告公司InMobi最新研究，在越来越多的时候，大家会用手机，或者是用Pad这样的终端来进行网页浏览，而不只是停留在办公桌，或者写字台上。
　　从这份研究报告中，可以得到几个启示：
　　1) 有一些消费者的时间碎片，是过往传统传播手段无法触及的机会，比如床上、卫生间、聚会时，需要更好的挖掘适应这些营销情景的传播手段;
　　2)有39%的人在看电视的同时用手机，是多屏互动的良好基础;
　　3) 15%的人在聚会或者购物的时候使用手机，意味着口碑营销的重要，以及临门一脚的竞争会趋于白热化。
　　4)移动互联网的使用贯穿了消费者整个购买过程：从获取产品信息或品牌信息，到找到更好的选择并进行比较，从找到购买的最佳地点，到最后到店购买，甚至辅之以便携支付，达成购买，并通过微博等社交网络分享自己用户体验。在整个过程中，移动互联网在逐步渗入消费者的每一个购买环节中，从而也必将影响品牌主的营销手段。
　　由于消费者越来越多的使用手机或Pad，移动终端在全球统计的媒体使用时长已经超越了电视，成为黏着度第二的平台。从另一份来自StatCounter global stats的调研报告中显示，消费者在电视上或PC端消费媒体，单次停留时间是比较长的，但是在移动互联网上平均每天使用总时长117分钟是由很多的碎片化时间累积起来的。

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　　CNNIC最新的手机网民行为调查中也显示每天多次上网的手机网名比例高达70%左右。随着移动互联网终端技术的发展和带宽费用的降低，用户黏着度不断提高，移动互联网在整个互联网的流量中的份额占比日益扩大，StatCounter global stats报告中显示，截止今年5月，移动端上网流量占比达到整体互联网流量的10%，预计到2015年左右，它的流量和互联网的PC端互联网流量会达成持平。