定位理论在当代市场有何局限性？

ningxueqin

　　定位理论是于上个世纪70年代提出的，时间跨度长达五十年之久。但大家也知道，市场是在不断变化的，过去所提出的理论是否已经不适合现如今的市场了？为了弄清楚这个问题，我们就要先了解下，定位理论在当代市场有何局限性？
　　首先，从各大书籍资料中，我们可以清楚的知晓，过去定位理论所强调的差异化策略是有局限的。它主张的差异化是针对特定目标客户群的，而在同一客户群内部定位价值是同一的。所以定位的差异化是“群体差异化”。然而，现在乃至未来市场变化的重要趋势是消费需求的个性化，这是定位理论和策略解决不了。
　　其次，企业实施定位策略首先要根据消费者的需求和自己的资源禀赋提出品牌的价值主张，并落实于产品开发和定价等各个方面，然后通过传播使这种价值得到消费者认同，也就是说，定位策略假定消费者需求是不变的，因此可以预先确定品牌定位的价值，再传播这种价值。而定位理论策略是静态的，它面向消费者的动态需求是有局限的。
　　但要注意的是，虽然在某些方面它存在局限性，但就目前的市场而言，定位理论并没有完全过时。一方面，它所强调的差异化（实际上是群体差异化）在决定企业竞争战略的大方向时还是必要的；另一方面，定位理论强调的“心理占位”观点仍然是有效的、而且是重要的。只不过企业在实施定位策略的基础上还要满足消费者的个性化需求和动态化需求。
　　关于定位理论的局限性就先为大家讲到这里，前面也说过了它还没有完全过时，因此，在制定公司战略时仍然可以参考该理论。而里斯战略咨询是基于定位方法论为企业制定战略，打造能够占据受众认知的业务及产品定位，定位效果可见一斑。