静观其变之后的真正涅槃｜浅谈荣耀50系列的价值

wjunxi

　　荣耀俱乐部
　　我们都知道，2021年真正开始独当一面的荣耀，从现实意义还是象征意义上都需要一套很有竞争力的系列产品来“吹响号角”。1月份的时候，荣耀V40作为荣耀焕然新生之后的首套作品，以一款机型赢得极大关注，而且这份关注里的情愫的确有着产品本身之外的味道。

　　无论如何，天然的热度与期待，“设计惊艳、性能卓越、体验超凡的产品与服务”让当时的荣耀V40成为了自带流量的存在，哪怕它身边强敌环伺。不过，V40及其接下来的衍生版本的确有些后劲乏力，这其中有很多客观的原因，用通俗的话来说是“并非哥们儿不给力，的确对手太残暴”——这话绝对没有揶揄的意思。

　　谁都清楚2021年的市场充满太多的不确定性和“血腥气息”，无论是上游供应链的紧张还是市场消费积极性的匮乏，都让每个品牌招式尽出，个个杀红了眼。对于荣耀而言，“新生”的姿态虽然“涅槃”的后缀，可终究需要一步战术回旋，用空间来赢得时间。想通了这一点，荣耀V40看起来“没有达成预期”的市场成绩也就能够少许多非议了。

　　当然，荣耀虽有“新生”和“重生”之名，但骨子里终究是一员久经沙场的老将，格局与气势并没丢。在经过小半年的观察与准备之后，真正代表荣耀旗舰身份的“数字系列”终究现世。或者说，眼前这套荣耀50系列机型，才是荣耀真正有着自己新风格和新底蕴的代表，也是荣耀真正表达“涅槃”姿态的基座。

　　值得注意的是，荣耀在2021年开始有更大和更灵活的发展空间（也包括更犀利和“不讲武德”的营销战术）本身也是一种值得正视的竞争力，而这次荣耀50系列虽然强调“美，一拍即合”，但它们也用“涵盖度极广”的配置细节，来印证了“英雄不问出处，产品实力才是第一要义”的方略。这也是为何我们在主题里强调“真正涅槃”的原因。

　　抛开商业层面的变更，从产品传承的角度来说，相隔荣耀30系列已经一年有余，荣耀50系列的发布时间则很有考究。避开了自二月底开始的“春季战役”的厮杀，又踩准了暑期档的节奏，甚至6月16日的发布会不仅听起来“吉利”，也赶上了“618消费季”的热度。

　　说起来，荣耀50系列并不是不能提前那么一两个月去跳入“红海厮杀”（荣耀30系列就是在去年四月发布），甚至就算先把首发骁龙778G平台的卖点单拣出来，也依旧可以获得“春季战役”的参与感。但是，如今的荣耀没有这么做，它对于市场的脾性有了更广的阅读，强调了“为年轻一代消费者带来轻松便捷的一站式Vlog视频拍摄方式”——有时候晚一步会把握更多机会。这叫“周期差异战术”，与产品力有关又与自身的营销规划有关。只能说，荣耀越来越明智和成熟了，越来越有“独立品牌”的味道。