叙述：从莫兰迪到多巴胺，品牌营销的思路悄悄变了

知识力量

　　今夏的营销流行款，一定逃不过五颜六色的多巴胺。上海包装设计公司https://www.htycn.cn/黑兔鸭营销咨询—专注品牌|战略|营销|创意咨询！黑兔鸭=品牌全案=营销全案=战略咨询+品牌定位+品牌设计+产品设计+营销创意+广告创意+营销节奏规划+核心营销物料设计。从0到1从小到大，用黑兔鸭方法帮企业做增长。

　　饮品大牌如星巴克、瑞幸、库迪，潮玩类如POPMART，时尚类如施华洛世奇、快手联合《芭莎男士》、网易云音乐，以及餐饮界的老乡鸡、陶陶居酒家……

　　数不清的品牌纷纷加入，总有一款，能撩动用户的心，让多巴胺在今夏高调绽放。

　　品牌营销靠颜色吸引注意力，从来都不是什么新鲜事，如手机出新时，会精心配出多款颜色。

　　在营销流行趋势层面，几年前有莫兰迪高级色，也有明艳可爱的马卡龙色系，但莫兰迪、马卡龙，辐射到的品牌品类有限，马卡龙色系甚至和多巴胺色十分接近，但为何它们完全没有今夏“万物皆可多巴胺”的热度？

　　很难说马卡龙色和多巴胺色有多大的区别

　　从高级色到快乐色，看似流行趋势的变化，但里面藏着重要的品牌营销思路的变化，那就是：

　　大牌的下沉，已是必然趋势。

　　1

　　莫兰迪流行的年代，

　　大牌仍聚焦一线

　　莫兰迪色的流行，品牌与消费者们想要的并不止是那个色彩，而是色彩所代表的“高级感”，《延禧攻略》可以靠炒作莫兰迪色跻身高级审美，苦于不知如何彰显高端的品牌自然不会放弃这个机会，所以服装、家居迅速跟上。

　　家居品牌的宠儿，莫兰迪高级色

　　彼时消费市场欣欣向荣，大品牌的目光聚焦一线市场，他们只需要坚持自己的审美主张和品牌精神。

　　所以，莫兰迪色，也只能停留在视觉识别这个层面，在部分商品精心制作的宣传海报中，低调地表达着没有实际内容支撑的高级感，既无法触达用户的情绪，也没有更深入的行动去表达品牌主张、品牌精神等。

　　长城旗下的欧拉汽车，主打女性群体，借势莫兰迪的同时，也和彩妆品牌跨界联动，其营销的重心还是放在跨界营销上

　　最终，#莫兰迪、#高级灰，只能成为线上的#关键词 而存在，没有足够的能量继续前行。

　　2

　　多巴胺席卷全网，

　　因为大品牌们主动

　　选择了下沉市场

　　五颜六色的多巴胺色，并没有因为大牌的加入变得高级，它只是变得流行，成为今夏吸睛的流量钥匙，大牌们也不会放弃原有的品牌审美，而是在消费疲软的当下，选择手持多巴胺，进军下沉市场。

　　要不要选择下沉市场，是大牌今年绕不开的抉择。

　　随着一线与二三线城市消费差异的弥合，原本不起眼的小城镇，表达出巨大的消费潜力。

　　今年6月FENDI与喜茶联动，“高攀”的喜茶和“下嫁”的FENDI成为时下吵翻天的话题，奢侈品这波算不算掉价，喜茶与FENDI到底谁赚了，观众们各执一词。

　　但在竞争异常激烈的奢侈品界，用联名的方式博取全网的流量，让更多的年轻人觉得自己离FENDI也可以如此靠近，这又何尝不是大牌抢占市场，占据年轻人——也就是未来的消费主力——心智的主动选择呢？

　　而仅仅一个多月后，随着多巴胺的快乐风潮，花费580元也可以喜提“LV最便宜的包包”，看来，对于大牌而言，下沉市场，真香！

　　位于上海的LV书报亭，打卡出片率100%

　　欧米茄多巴胺系列腕表，2万起就能买到，主打一个轻奢

　　香奈儿的多巴胺快闪店，看展集章可以免费领取小样，这也是大牌过去不会用的营销手法

　　万物皆可多巴胺

　　3

　　Z世代成为消费主力，

　　品牌需要更快调动与迎合

　　用户的情绪价值

　　多巴胺营销的成功，很大因素在于调动了用户的情绪价值，而另一个不容忽视的变量，则是已经走入职场的00后，他们除了整顿职场，也影响品牌的营销决策。

　　00后的消费行为，其中有一个重要的特点，就是消费与娱乐的**化。消费即娱乐的心理特征，决定了品牌需要去调动与迎合用户的喜好。

　　00后注重社交属性，所以商品的颜值必须提高及保持更新，以便“出片”分享。

　　最早火出圈的多巴胺穿搭，正来自00后的博主们，年轻充满活力的他们敢于乐于用色彩表达自我，大牌这次共同选择的#多巴胺话题，既满足了娱乐的需求，也是完美的分享话题，顺应了Z世代的消费特征，共同造就了品牌的狂欢。

　　而在大牌逐渐下沉的过程中，被挤压的其他品牌如何应对求生，则是下一个需要认真思考的话题。

　　原标题：《从莫兰迪到多巴胺，品牌营销的思路悄悄变了》

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