建设网站如何定位？

南京十胜石

网站定位的方法，其实也可以借用营销学中定位理论的相关理论。因为网站，也可将其理解一个产品。定位，不是我们对产品要做的事，是对受众要做的事。也就是说，我们要实实在在的在用户头脑中占领一块空地作为根据地，以确保产品在受众头脑中真正有地位。那么，问题就转化为，定位理论中的定位步骤是什么？

第一， 分析行业环境。

我们不能存在于真空，因为真空没有重心引力。任何生物都需存在于一个适宜自身发展的有空气有水的生态环境中，狮子**狼都有各自生存的法则，或同一环境中和平共处，或为争夺猎物厮杀，物竞天择适者生存。企业存活之道如此，产品不例外，网站自然也不例外。所以，我们要对网站做SWOT分析，找出自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁，从而将战略、内部资源和外部环境有机地结合起来。

第二， 寻找区隔概念。

寻找区隔，就是上一步中所提及的优势。简单地说，就是要使我们的产品有别人没有的东西，把自己与竞争者区别开来，并将其做到极致，就像狮子、**和狼，都是食肉动物，但外形不同且习性狩猎方式不同一样。

第三， 确定支持点。

确定支持点，就是我们要有足够的理论依据让他人信服，不仅是受众，也要尽可能使竞争对手信服，如此方能立足，拿下根据地。但水能载舟，亦能覆舟，互联网时代，确定支持点还是要以用户为主。

第四， 传播与支持点应用，即，推广。

虽然酒香不怕巷子深，但结合一定的传播，锦上添花岂不更好？网站常用的推广方法，常用的不外乎SEM推广和SEO优化，这里不再冗述。

最后，我们来看一些网站定位中的注意事项。

1.主题要小而精。

饭要一口一口吃，路要一步一步走。好饭不怕晚，风景总在坎坷后。网站内容，尽量要做到范围小，但精。即使你有一颗容下世界的心，如果没有一举托起的精力，就静下心从小做起。因为包罗万象做不好，会让用户如入雾霭迷迭之境，看不到你的风景，抓不住你的主题。总之，在网站内容方面，锁定某一领域，做到每天不间断定时定量更新，付出终会得到回报。

2.尽量选择擅长的内容。

常言道，外来的和尚的难念经。不了解，就是零，即使喜欢，如果做不到长久的钟情，就不要轻易尝试。孔子曾曰，知之者不如好之者，好之者不如乐之者。喜欢，才能乐于去做，才能无心插柳柳成荫，做出成绩，因为奔着的是不辜负自己，一定可以取得不辜负自己的成绩。但用心做，也是可以成功的。那就用孙子兵法，求其上，得其中；求其中，得其下；求其下，则必败。给自己确定一个足够超越的目标，潜心一志坚持。