如何避免走入邮件营销的误区

jolice14

拥有几十万个企业的邮件地址，你会觉得这是一笔很有价值的资源，但使用之后才发现费了九牛二虎之力，其实发出去的邮件如石沉大海，杳无音讯。在这里，不否定这些资源的真实性，但从中，我们可以看出供应商和使用商在邮件营销方面存在一些误区：
作为向广大企业提供邮箱地址的供应商来说，其实他们的工作仅仅是个开始。很多网站所谓的邮箱资源，其实只是利用一些搜索引擎一样的东西从网上搜罗下来的。这样的地址，从数量上来说自然是颇具规模，但这些地址的真实性、有效性就大打折扣了。因为现在建一个网站非常容易，大公司、小公司，甚至一些皮包公司都拥有网站，并且在网上留的邮件地址通常都是公司的备用地址，这些企业并未把互联网作为一种每天都在使用的工具。另外一方面，这些邮箱地址连公司名称都没有，无法让使用商做有针对性的营销。就好像搞房地产的发了半天，其实发的邮箱全是食品饮料行业的。
作为使用商来说，邮件营销是一种传播信息的手段。但是要达到良好的营销效果，一方面需要设计新颖的标题和有创意的邮件内容。未经创意就莽撞行事，在病毒不断泛滥层出不穷的今天，接收邮件的一方往往会以为是什么病毒就把它删掉了。另一方面，邮件的整体风格要足够人性化，需要让客户感觉到彼此的距离很近，加深与客户之间的联系及沟通。因此，撰写出简洁而又有吸引力的邮件标题和内容，对于提高邮件营销的有效力就显得很重要。
综上所述，提高邮件营销的有效性和力度，作为邮箱的供应商，在收集信息方面就要求全面，最好有公司的名称、相关的联系人、电话，这样企业在使用时就可以更有针对性和更加人性化。作为使用方，在发送邮件时，也需要进行全面的研究，发送之前就要进行过滤。寻找出最有意向的客户，提高邮件营销的效率。
总之，邮件营销就如同使用电话黄页一样，需要对大量的信息进行筛选，找出最精准和最有效的部分。只有精准投放，才能提高客户转化率，才能使邮件营销取得预期的效果。