群发邮件如何创新告别“审美疲劳”

jolice14

娱乐圈真是话题不断花样繁多，结个婚嘛都是炒作良机，你用“无人机”送钻戒，我就包机去巴厘岛度蜜月……争相夺人眼球，估计明星们最怕的就是“撞衫”了，那显得自己多没创意啊，无形中矮人一头!没错，创意很重要，近年总理大声疾呼的就是“万众创新”，创新就意味着与众不同、另辟蹊径，不能循规蹈矩、人云亦云的跟着现成路径走，那既出不了彩，得到的响应也寥寥无几。邮件营销同样需要创新，才能出奇制胜。
为啥邮件营销亟需创新?首先时代不同了，与邮件刚兴起那会相比，资讯大为丰富，载体平台更多，人们在一封邮件上平均停留时间越来越短，打开邮件间隔期越来越长，这就意味着发件人必须在很短时间内抓住读者注意力引起阅读兴趣。其次，成长于互联网的年轻一代走上工作岗位，逐渐成为单位、家庭的担纲人物，他们的心理特点喜新求变，如果邮件营销还是那种刻板、老式的风格，自然无法激起共鸣，容易被嗤之以鼻。
创新体现在邮件上，我们分两部分来说一下：
一、群发邮件内容：
一般常规的套路是活动促销、打折优惠，如“限量、抢购、秒杀、精选、火爆、最后三天……”之类，貌似热火朝天，且营造了一种迫切的感觉，但假如读者见多了，也就习以为常，呵呵哒了。另外，经常看专家谈邮件营销技巧的可能注意到要在邮件中诉诸情感，于是谈情怀、说愿景啊，但是如果没有调动读者参与，也是然并卵的。有创意的邮件会：
1.让读者情不自禁代入进去，会心一笑;
2.传递一种价值，体现一种格调，自有主张;
3.邮件的利益点与公司品牌主题精神巧妙融合一体，让读者体验。
比如一位做家居产品的电商用户，在给客户的群发邮件中，摒弃了那些描述家居产品典雅尊贵、富丽堂皇的干巴巴词汇，文案以“不要说，要做!给TA家的味道!”为主题，配以一张手指竖在嘴边禁言的图片，内容是设想两个人在客厅、厨房、卧室各种情境漫画，同时展开一段两人热恋到结婚、生子、变老的故事，搭配着不同家居饰品，令读者情不自禁遐想偏偏。
二、群发邮件设计
在群发邮件的设计上，首先是照顾到新生族群的特点，可采用小清新、动漫系、简洁大气、自然复古、浪漫西洋、未来高科技风格等，具体什么样式，要结合产品的特点来定。其次要紧跟互联网发展趋势，比如移动互联网的兴起，邮件越来越多用移动端设备阅读处理，因此：字体更大，搜索框更大，按钮更少，链接字母更少，网页宽度更大，左侧增加导航菜单，适当采用动图素材等措施，以适应移动用户的阅读要求。
总之，任何行业都一样，创新就有差异性，就能赢来关注，邮件营销概不例外，至于每一次对内容和邮件风格的转换，有什么效果?我们可以通过邮件群发平台的跟踪统计功能详细了解打开率、点击率、阅读兴趣点等兴趣，从而不断检讨内容，修正风格，最终取得较满意的营销效果。
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yuruyi

邮件营销的效果应该不好了吧

jolice14

yuruyi 发表于 2016-8-25 22:30
邮件营销的效果应该不好了吧

还是很有效果的