简单的“五化要诀”是企业玩转微博的第一门专业课

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　　首当其冲的是人格化：从取名、头像、背景设置，到回复、转发所运用的语言，起码能嗅出点人味儿是成功与否的先决条件。相比正襟危坐的品牌名称，“Vancl粉丝团”、“万事达人”这些名字看上去就令人感觉亲近不少。
　　精简化是必然要求。如果说整合营销强调的是规模和气势，微博营销则更看重锋芒和切口。抛弃铺垫和陈设，140个字化作匕首找准兴奋点，直抵核心，演绎的就是“浓缩才是精华”。
　　把握好了诚信之本。在微博这个平台上，信息的分享和传播，都是通过“粉丝”或“好友”的相互转发方式进行的。众人的“口口相传”是一把无形的双刃剑，既可以迅速开辟广阔市场，也可以瞬间让其企业和商品成为众矢之的。一些日企表示，在这些方面是如履薄冰，不敢有丝毫马虎。
    最后微博的内容信息尽量多样化，最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，这样具有较好的浏览体验；微博内容尽量包含合适的话题或标签，以利于微博搜索。发布的内容要有价值，例如提供特价或打折信息、限时内的商品打折活动，可以带来不错的传播效果。
    然而，仅仅成长为“微博控”是不够的，深入了解微博特性，成为其掌控者是更高阶的修炼。虽然很多案例验证了微博的强大威力，但如果过分倚重微博而偏废线上站点，或者无限放大微博而忽视线下活动，都是不足取的。如果视单个微博为蓄水池，粉丝是水分子，营销活动是壶，而策划则是连接的管道。要掌控微博传播路径，需要将水引流到壶里，通过炒作的火把每个水分子加热，直至煮沸，再将沸水送回池中。利用关系的网状化传导，以期提高整个微博海洋的温度。
　　而且，微博也是把双刃剑。在这个世界里生存的首要秘诀是“将欲取之，必先予之”，将自身变得透明甚至裸体，才能获得高关注度和深刻认同，可代价是任何细小瑕疵都暴露在显微镜下。此时不但群众的眼睛是雪亮的，他们的声音也是洪亮的，一人一口唾沫淹死一个品牌，在微博上不是假设而是事实。去年金山市值在几天内蒸发6个亿，便是最惨烈的反面案例。
　　2012，微博应用将不断深化，面对这些变化，将会产生一场企业微博营销拉距战，80%的眼球将会吸引在20%的企业微博上。他们通过微博矩阵式的营销获得口碑和利润，另一方面，低劣的营销手段也会一些企业微博淘汰出局。http://www.hi-u2.com/   美国黑金 首发，转载注明出处