社交搜索对优化的作用

riermandoudo

大多数精明的营销人员都是人性和人类行为的敏锐观察者，搜索引擎也基本类似。必应搜索不断观察人们在做什么，并研究这些行为能否引导必应搜索团队从更深层次上了解搜索模式。这么多人正以社交网络的形式分享有关他们的信息，因此，必应搜索理所当然地能够使用这些数据来改进搜索结果。

但是进一步看，你会发现人们除了分享有关自己的信息，更多地是利用社交关系来帮助自己做出决策。例如，大多数人在“咨询朋友意见”之前是不会做出网上购买决策的。想象一下您自己的行为：如果您在网上发现了一款产品，价格很划算，您会立即拿出信用卡，还是先向其他人咨询一下？虽然答案取决于很多因素，但“大件儿”的购买一半都是得到朋友反馈之后才进行。

再设想一下，如果您在执行搜索的过程中，您的朋友也一直伴随身边，结果会怎样？如果您能够实时地得知他们对这个问题的看法，结果又会怎样？这就是你会在必应搜索结果页面中看到Facebook结果的部分原因。帮助您更快地完成任务，意味着您在执行搜索的时候您的朋友就在身边，并可实时针对任何议题表达看法。这一点会在很大程度上影响到您是立即购买，还是咨询别人之后再做决定。

请记住这些例子，“举一反三”，同样的道理也适用于许许多多其他搜索。当然道理总是会有例外，笔者也承认，搜索行业中大多数情况都属于“例外”——我们进行搜索的方法往往与普通人有所不同。

社交化搜索的另一个例子是对“群体”意见的提纯。今天，我们看到“推荐”（Likes）和“发微博”（Tweets）的结果与日俱增，它们的数量也表明了受欢迎的程度。即使是那些对某个话题并不太了解的用户也知道，被“推荐”了10万多次的文章一定会有所裨益。

虽然在必应搜索引擎的结果页面中，话题的受欢迎程度可能会忽上忽下，但曝光度的提升一定会影响到该对象的搜索排名。对于一个全新的内容，即便没有任何对它的评价，强大的社交网络信息也完全能够帮助它获得关注，甚至是很快攀升至排名的前列，同时允许其他的排名积累——或支持、或反对所给定的排名。没错儿，就像一次重大的社交网络曝光可以帮助您提升排名，而一个平淡的结果则会让搜索引擎犹豫是否该对您进行排名。

当然这并不意味着，如果一条微博或帖子没有立即变得像病毒一样四处传播，您就应该感到恐慌。与追随者之间的互动、他们以您的名义传播的链接以及您所表现出的一致性之间仍然会有长期的作用。不要忘记，在对您进行排名之前，还有其他众多因素需要考量，所以起步晚一些也不必担心。