没有效果的市场营销出现哪些常见的错误？

难得糊涂2007

重庆企业营销策划公司:相信大家对于市场营销这个词应该都不会太过陌生。在市场上，我们经常会看到一些营销活动，有一些是有效的，而有一些是没有效果的。那么，那些没有效果的市场营销，为什么会没有效果呢？其原因在于，可能在你看来的市场，压根就不是市场。换句话来说，市场上大多数的企业，对于市场的定义是错误的。下面，营销策划公司就给大家讲述几个常见的错误。

　　第一个错误：以产品来定义市场。用这种方式来鼎益市场，是不正确的。就比如说，戴比尔斯公司，是一家钻石厂商，它的产品就是钻石，那么，我们能说，这家公司占领的市场就是钻石市场吗？很明显是不能的。这家公司成功的让钻石成为了坚贞不渝的婚姻与爱情的象征，并且，使得无数的男人，都需要为这个没有任何价值的产品去掏钱，而这就是市场。

　　第二个错误：以人群来定义市场。有相当一部分的企业，会以人群的方式去定义市场，在他们看来，一个人群就是一个市场。但是，实际上，同样的一个人群，买的同一种产品，却不一定就是同一个市场。同一个人群可能来之很多不同的市场，不同的人群也有可能会组成一个市场，所以，单纯以人群的的方式，去定义市场其实是不正确的。

　　第三个错误：以某个消费需求来定义市场。这种方式也是欠妥当的。举个简单的例子，奶昔是美国人用来做早餐最多的食物之一，因此，很多的奶昔公司，都在想办法以使自己生产的奶昔更加的好喝。如果从这个角度来看的话，做奶昔就是一个非常庞大的市场。但是，这个时候，却有一家新的企业，在进入市场之后，并且急于将自己定义成为一家奶昔公司，而是先通过市场调研，问了这样的一个问题，那就是：美国人为什么要喝奶昔？他们又希望通过奶昔来达成什么目的？

　　调研的结果是：美国人之所以会喝奶昔，是因为他们早上需要开车去公司，来不及解决早餐的问题，因此，都会一边开车一遍吃早餐。而奶昔因为其可以单手拿喝起来不费劲的便利性，使得其成为了上班族的第一选择。而在完成了市场调研之后，这家公司对市场进行了重新定义：帮助造成开车上班的人，单手解决早餐。基于这个角度去进行营销策划策略的考虑，他们做了很多食用非常便利性的食品，在市场上大获成功。很明显，单凭着奶昔这个消费需求，是无法准确定义一个市场的。

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