国外定位理论成功案例有哪些？

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　　定位理论最早是由美国营销大师在上个世纪70年代提出的，经过这么多年的发展，无论是国外企业，还是国内企业，在发展的过程中或多或少都会受其影响。那么，国外定位理论成功案例有哪些？下面小编主要以七喜品牌为例。
　　在七喜“非可乐”定位理论成功案例中，当时的美国清凉饮料市场，平均每消费三瓶清凉饮料，就有两瓶可乐，而剩下的一瓶则是由可乐以外的形形**的饮料来瓜分，所以七喜没有跟可口可乐正面竞争，他利用是非定位，把饮料市场区分为可乐型和非可乐型，七喜属于非可乐型饮料，这样就在“非可乐”的位置上定义了七喜的地位和形象，取得了成功。
　　七喜“非可乐”定位理论成功案例的广告策略：
　　第一轮“非可乐”广告过去后，在人们的心目中留下了这样的印象：“清新，干净，爽快，不会太甜腻，不会留下怪味道，可乐有的，它全有，而且还比可乐多一些。1974年6月20日，原本只是行销策略口号的“非可乐”终于取得商标地位。两年后，七喜庆祝美国独立200周年，在其货运卡车上漆上“非可乐向非英国两百年致敬”。
　　之后不久，全美掀起一股热潮，年轻的母亲们担心咖啡因对他们子女会有不良影响，因而采取行动反对含有咖啡因的饮料。七喜公司则很自豪地在广告中强调，它的饮料从未含有过咖啡因，它的广告词又变成——“从来没有，永远也不会有”。
　　在七喜“非可乐”定位理论成功案例中我们可以看到，随着市场形势的变化，品牌的广告宣传也会随之改变，从而加深人们对品牌的认知。事实上，定位理论就是强调了消费者心智问题，里斯战略咨询公司就在定位理论的基础上展开咨询服务。