浅析网站访问量大pv高却无转化率的原因

虹光街口

　　随着互联网的高速发展，越来越多的人开始在网站上做生意，在网上卖东西就要要求网站的流量要，同时网站要有高效的转化率，这样才能盈利。我们在日常的站点优化中可能很常见到站点的流量PV还不错，但是转换率却不堪入目的尴尬情况，这种情况对于一个从事线上影像的电子商务站点来说是致命的。那么造成这一尴尬情况的主要原因有什么呢？

　　1、所选的关键词并不是用户有购买**的关键词

　　对于一个电子商务站点来说，选择关键词的关键就是这个词一定要是用户有购买**的关键词，对于一个不符合这个条件的词，即使搜索指数再高，我们优化到的排名位置再高，也不会使对站点的转换率有促进作用。对此笔者打个比方来更加形象的说明。我们建设你的一家销售衣服的电子商务站点。而如果你在做站点关键词的制定的时候，选择诸如“服装制作”这一类搜索量很大的词的话，然后我们把这个词做到了首页第一，但是总体而言对于站点的转换率也不会有太大的作用。因为搜索这一关键词的一般不是有购买**的消费者。

　　2、网站的整体结构不符合用户的友好体验

　　站点的整体结构关系到方可在我们站点的停留时间以及用户能够更加深入的访问我们的站点，而这两点恰恰对于我们站点的转换率有着深远的影响。如果你有一个吸引人的界面及内容，同时有着不错的排名，但是如果你的站点结构一团糟，排版错综复杂。这样的站点别说让用户停留深入访问，就连用户对于我们站点的基本信任也会荡然无存。而一个没有信任感的站点如何有说服力让用户掏钱消费。对于笔者认为，一个好的站点结构将会严重的关系到站点的整体转换率。

　　3、站点内容不符合访客的需求

　　对于站点的内容构建，我想很多SEOer都会有遇到这样的难题，我们的内容究竟要偏向于用户还是要偏向于SEO？而以笔者的观点来看，笔者认为这两者之间并不存在这种冲突。笔者认为我们的内容既要符合我们的SEO，但是更要注重我们的用户的友好体验。因为用户的友好体验也关系到站点的转换率。如果我们以牺牲用户的友好体验度来换取一个好的排名的话，那也是拣了芝麻丢了西瓜，我们将会失去我们的转换率。笔者认为我们的内容应给以人为本，加之修改让内容更符合我们的SEO。这样才能更好的提升站点的转换率。