多特倍斯抢占年轻消费者心智，树立高端品牌形象

浪浪沙

　　近年来，中国膳食营养补充剂市场高速扩增，越来越多的资本入局膳食营养补充剂市场，而品牌“破局”成为竞争突围最有效的途径。对品牌来说，需要选择恰当时机、以最快速度抢占消费者心智，这个时机就是时间窗口。后疫情时代，随着消费者健康意识的大幅度提升，健康行业迎来了新的发展契机，靶向进补、以内养外的健康养生操作逐渐被更多年轻人所接受，甚至将服用健康营养补充剂产品当成一种前卫的生活方式。Doctor’s Best(多特倍斯)洞察年轻人的健康焦虑，官宣“时光女神”许晴为品牌代言人，发起“年轻就要超能扛”主题活动，通过大规模曝光，将“科学营养实力派”品牌形象根植于消费者内心深处，多特倍斯扩充年轻消费群体，占领年轻市场。
　　这次Doctor’s Best(多特倍斯)的营销力度也是空前的，多个热门媒体平台全面出击，对品牌进行集中化引爆。通过微博、小红书大量KOL深度内容种草，与用户进行全场景沉浸式沟通，使得品牌理念和产品卖点辐射到更多潜在消费人群的同时，实现了刷屏式占位;官宣“时光女神”许晴成为品牌代言人，发布代言人品牌宣传片，以《如梦之梦》相关热门话题的影响力，引爆品牌二次传播，拉动粉丝对品牌的好感度。一系列高能营销，使得Doctor’s Best(多特倍斯)实现了品牌高占位，抢占年轻消费者心智。
　　营销活动期间，微博热搜话题上榜，引发国民级话题讨论，提升品牌认知的同时，推动品牌势能顺利延续至销售端，深度种草目标消费者，转化为后续购买力。