营销再升级，多特倍斯凭什么俘获年轻人芳心

浪浪沙

金达威Doctor’s Best多特倍斯作为专业膳食营养补充剂品牌的引领者，近来在营销和品牌破局方面火力全开，无论在京东国际大牌闪购日活动还是天猫品牌秀活动，都交出了一份极为惊艳的成绩单。与此同时，在刚过去的中国国际健康营养博览会上，Doctor’s Best（多特倍斯）也凭借傲人的成绩，荣获“2021NHNE营养星球TOP100 【2020年度星耀大奖】”。

实际上Doctor’s Best多特倍斯能够在众多千万级优质买家中脱颖而出并非偶然，多年来Doctor’s Best多特倍斯一直凭借优质的产品在海内外市场享有盛誉。而近日官宣“时光女神”许晴为代言人、发布品牌宣传大片、赞助热门话剧《如梦之梦》等一系列营销模式上的创新求变，使得Doctor’s Best多特倍斯品牌迅速“破局”，引发人们的广泛关注和讨论。

抢占年轻消费者心智，树立高端品牌形象

近年来，中国膳食营养补充剂市场高速扩增，越来越多的资本入局膳食营养补充剂市场，而品牌“破局”成为竞争突围最 有效的途径。对品牌来说，需要选择恰当时机、以最 快速度抢占消费者心智，这个时机就是时间窗口。后疫情时代，随着消费者健康意识的大幅度提升，健康行业迎来了新的发展契机，靶向进补、以内养外的健康养生操作逐渐被更多年轻人所接受，甚至将服用健康营养补充剂产品当成一种前卫的生活方式。Doctor’s Best（多特倍斯）洞察年轻人的健康焦虑，官宣“时光女神”许晴为品牌代言人，发起“年轻就要超能扛”主题活动，通过大规模曝光，将“科学营养实力派”品牌形象根植于消费者内心深处，扩充年轻消费群体，占领年轻市场。

这次Doctor’s Best（多特倍斯）的营销力度也是空前的，多个热门媒体平台全面出击，对品牌进行集中化引爆。通过微博、小红书大量KOL深度内容种草，与用户进行全场景沉浸式沟通，使得品牌理念和产品卖点辐射到更多潜在消费人群的同时，实现了刷屏式占位；官宣“时光女神”许晴成为品牌代言人，发布代言人品牌宣传片，以《如梦之梦》相关热门话题的影响力，引爆品牌二次传播，拉动粉丝对品牌的好感度。一系列高能营销，使得Doctor’s Best（多特倍斯）实现了品牌高占位，抢占年轻消费者心智。

营销活动期间，微博热搜话题上榜，引发国民级话题讨论，提升品牌认知的同时，推动品牌势能顺利延续至销售端，深度种草目标消费者，转化为后续购买力。



销量屡创佳绩，成为膳食营养补充剂高端行业黑马

在营销全面开花的同时，Doctor’s Best（多特倍斯）也始终不忘坚持“科学的配方、优质的原料、严格的品控、优良的品质”四大原则，提供科学高效的营养解决方案；旗下包含辅酶Q10、黑接骨木软糖等多款明星产品，深受广大消费者喜爱。基于此，就不难理解Doctor’s Best（多特倍斯）在京东与天猫等线上平台的销量为何屡创佳绩。

数据显示， Doctor's Best（多特倍斯）在京东国际“大牌闪购日-年轻就要超能扛”活动中销售同比增长452%，对比 2020年618 日均GMV增长148%，5月10日当天流量同比增长1900%。同时，Doctor's Best多特倍斯的核心品类呈现引领式增长，王 牌星品NMN成销量黑马，京东辅酶Q10成为品类爆款。



在刚刚结束的天猫品牌秀活动中，Doctor’s Best多特倍斯更是斩获多个TOP1排名。天猫海外旗舰店行业品牌排名第 一，王 牌新品NMN排名第 一。活动期间品牌全店GMV同比增长146%，旗下多个单品均呈现出良好的增长态势。



销量暴增是对品牌影响力最 好的说明，Doctor’s Best（多特倍斯）无疑成为膳食营养补充剂高端行业一匹黑马。

坚持科学配方，传递科学健康品牌理念

在过去30多年里，Doctor’s Best（多特倍斯）始终专注于生命科学与人体营养的研究，以改善人类生活为使命，坚持以科学为基础制定产品配方，严格控制原料质量，为全球的消费者带来种类丰富的、高品质的、高附加值的膳食营养补充剂。目前Doctor’s Best（多特倍斯）产品涵盖心血管、骨骼、眼睛、抗氧化剂、维生素和各种矿物质等等的营养补充剂，超过300多种，是个科学全面的营养补充剂品牌。Doctor’s Best（多特倍斯）用专业的科研实力，引导营养补充剂品类高科技、精准补充的发展方向，打开了高科技营养补充剂行业新赛道。

Doctor’s Best（多特倍斯）在中国市场的成功，离不开其母公司金达威集团的大力支持，金达威作为A股上市公司，本身就是全球膳食营养补充剂行业的领先企业。近年来金达威集团充分整合源头工业生产、国内外权威营养健康研究机构、国际保 健 品平台IHERB、国内外知名品牌、国内线下零售终端等资源，建立全面、科学的膳食营养补充体系和销售体系，将更专业、更全、更具优势的保 健 品牌带给广大消费者，将健康带到中国人民的千家万户。