注册荣耀的Vlog大赛，为何能在这个夏天出圈？

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商标权和版权的保护范围不一样，商标权的保护范围会受到商品或服务的限制，一旦超过核准注册的商品或服务范围，就不会受到商标法的保护。但是版权的保护范围就比较广了，一旦登记版权，在未经授权的情况下，申报高新技术企业该图形是不能被用作任何领域的。

　　在这个信息爆炸的时代,市场上每天都会诞生海量的广告信息,产品推新和营销破圈也变得越来越难。但最近,笔者注意到两个热度极高的抖音话题#荣耀50、#简单拍一夏,视频累计播放量超过85亿、累计互动数超过2亿。

　　据了解,这是荣耀手机联合巨量引擎共同为荣耀50系列打造的整合传播——品牌先是在新品发布期间联动垂类KOL输出了自己的测评体验,紧接着又在vlogger**的抖音平台发起了全球vlog大赛。短短七天,话题累计了52亿播放量、193万参与视频,18万影集投稿数,分别超出了大盘均值的2.5倍、4倍以及2倍,火爆程度可见一斑。

　　这场活动不仅给荣耀50系列带来了声量上的收获,同时也巧借电商IP“品牌自播间”将声量落地,最终成功斩获抖音3C数码品类销售额冠军。看到这样亮眼的数据,笔者也忍不住去复盘一下这个案例,拆解一下荣耀50新机举办全球vlog大赛、选择抖音作为主阵地、相关话题能够出圈以及高单价产品也能品效合一的原因,看看有哪些值得学习和借鉴的点。

　　在这两年的营销环境中,有很多人都提出了“流量机遇已经过去”这样的观点。但从另一个角度来看,这对很多品牌来说也是一个弯道超车的机会——Z世代对品牌的认知,不再局限于产品过去的成绩以及在主流媒体上的海量曝光,而是将注意力集中在品牌为自己做了什么、提供了什么之上,沟通越精准、传播越高效。而荣耀50新机首秀期间举办vlog大赛,也可以总结为以下三个原因:

　　第一是从消费者的情感偏好出发。巨量引擎发现,虽说“摄影比赛”已经成了手机推新的常规化营销,但是绝大多数消费者对于门槛较高、类别较细的活动并不感冒,很多具象化的标签更是极大的影响了参与者的热情。而此次的#简单拍一夏则给出了完全不同的思路,他们以“夏日”为切入,并借着“拍一夏”的谐音“拍一下”去吸引更多消费者的参与和关注。

　　开放性的比赛模式能够激发更多用户的参与热情,而参与的用户越多,活动延伸出的场景也就越丰富。在参赛的作品中,我们看到了许多生动又真实的vlog,这些美好的夏日瞬间将大家的喜悦度瞬间拉满,在共鸣中收获了对品牌的好感。

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