一个老字号的成长史，和它突然冒出的“表兄弟”

ningxueqin

　　什么是老字号？老字号相对于新品牌，经历了岁月考验，拥有世代传承的产品、技艺，他们以时间为基础量尺，见证着社会经济的发展。

　　在新时代的今天，老字号依然引领着所在领域的潮流。不过尴尬的是，蓦然回首，老字号却发现自己多了没有血缘关系却长得如同一个模子刻出来的“表兄弟”。

　　这样的事情屡见不鲜，长期以来老字号品牌一直是商标字号侵权的重灾区，时有纠纷成为社会焦点。比如曾经南北稻香村、洛阳杜康和白水杜康酒企的商标之争，还有沸沸扬扬的加多宝、王老吉“红罐之争”。而这一次，拥有350多年历史的北京同仁堂为了维护自身合法权益也一纸诉状将天津同仁堂告上了法庭，老字号商标之争又起波澜。

　　不明就里的群众可能会将北京同仁堂与天津同仁堂看作是“亲兄弟”，可事实上，据北京同仁堂所陈述的事实，双方连“表兄弟”都算不上。

　　从天津同仁堂招股书中披露的信息可知，这家原名叫做张家老药铺的老字号，起源自清朝时期，经营范围涉及中成药的研发、生产与销售，但是却和北京同仁堂并没有直接联系。

　　双方仅存的一点联系，在于张家老药铺的创始人张益堂曾入股过北京同仁堂，并统领经营、分管制药。离开北京同仁堂后，张益堂随即前往天津创办张家老药铺，以天津同仁堂的字号开展运营活动，彼时张家老药铺还获得了代理北京同仁堂成药的资格。

　　而据张家后人张肇彤回忆，在建国之后张家老药铺走上公私合营之路，按照国家对民族工商业的赎买政策，张家每季度或者半年可领取股息，直到1966年，张家与天津同仁堂的缘分告一段落。也就是说，现在天津同仁堂的当家，此“张”非彼“张”，而是一位靠着资本接连掌控天津狗不理和天津同仁堂的张总。

　　据官方资料显示，北京同仁堂在2006年被商务部认定为首批“中华老字号”，而天津同仁堂拥有“天津同仁堂”、“宏仁堂”国家商务部认定的”中华老字号“。自此，两家同仁堂都成为了“中华老字号”。此外，北京同仁堂与天津同仁堂的竞争不仅存在于商标字号，还存在产品销售领域。

　　随着国货品牌、民族品牌崛起，老字号也在复兴，在减龄。对深入人心的老字号来说，只有解决外部无序的乱象，才能凝心聚力走上品牌健康发展的康庄大道。