品类战略的注意事项

ningx***

    1、品牌传播违背社会公德的现象越来越多,从全球闻名的"跨国大腕"到隐藏街脚的"无名小卒",都能找到很多"不听话的""坏孩子",所以品牌策划人首先要有严格的道德自律,肩负自己的责任,不要助纣为虐.


    2、品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略,还要帮助企业把战略细化,协助企业执行,以一步一步的带领企业实现战略目标.换句话说,品类战略不是简简单单"卖方案"的人,而是会做冷板凳,能够将品牌理想变为现实的人.
    3、有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益,但在实际合作过程中,依然是为了追求快速的短期利益,刚开始投入,就马上想着要收益,殊不知做品牌实质就是做投资,获取收益肯定需要一定时间,就像开花结果总需要一定的时日一样.因此,品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观,不能急于求成,老盘算"今天投入,明天就要产出".
    4、品牌策划人要有足够的"防范"意识.品牌策划人的利润是建立在企业利润增长基础上的,只有企业的利润增加了,品牌策划人才能获得真正意义上的利润.
    5、品牌策划人要具有企业家精神,也就是说,要具有"诚信、创新、合作、敬业"四种精神元素.具体阐释可以参考拙作《品牌策划人必须具有企业家精神》.
    6、不仅企业在决定打造品牌之前要精心选择品牌策划人(或者说选择品牌策划公司),品牌策划人更要精心选择企业.对于"不可救药"的企业,不能为了赚取策划费而盲目承诺,盲目合作.
    7、品牌策划人也要懂得"售后服务".服务合同到期后,不能代表服务完全结束.品牌策划人需要定期关注曾经服务的品牌,给予其适当的提醒和建议,以帮助其健康成长.
    8、品牌策划人要注意天天"练内功".品牌策划是一种需要广博知识作为基础的职业,加之面对的客户"五花八门",对知识"补充"速度要求近乎苛刻.所以,品牌策划人必须养成天天学习的良好习惯,以提高学习能力,扩大知识视野,适应不同类型的客户,更好的为客户服务.