米读抢跑IP开发新赛道：免费阅读迎来更大想象空间

浪浪沙

其实，在《秦爷的小哑巴》火爆全网之前，米读在微短剧上的尝试早已初见成效。

自2020年2月开始探索网文IP的微短剧孵化模式以来，米读小说开发的IP短剧数量已达38部，包括《权宠刁妃》《河神的新娘》《国民男神是女神》等，短剧全网播放量超34亿，环比增长70%，全网粉丝总量超1600万，环比增长18.75%。



分析人士指出，看到微短剧的风口后，业内许多平台都在发力，但真正跑出来的还不多，米读算是成功跑通的平台之一，无论是微短剧的数量还是质量均爆款频出。深究其原因，其实还与米读的创新意识和良性的内容生态，以及高效的组织力、执行力息息相关。

米读是免费阅读模式的首创平台。2018年5月，在免费阅读赛道还一片荒芜之际，米读免费小说率先上线。为持续丰富内容生态，米读一方面与阅文达成战略合作，引入《斗罗大陆》《琅琊榜》等数万本经典小说，另一方面也持续通过爆款书籍打造计划、创意运营活动等，鼓励作者创作。

迈入短视频时代，米读又成为网文行业在微短剧领域的首创者和深耕者。得益于天然的互联网产品属性，米读在用户分层、书籍标签、流量分发都可以做到精细化。这一优势使得米读可以在微短剧热播期间，根据用户反馈实时调整运营重心，实现网文与微短剧的双向引流。

探索一年多，米读基本摸索出了一套相对成熟的微短剧IP开发机制。据米读内容营销总监雷爱琳介绍，米读会在作品更新过程中就开始跟踪每部书的运营数据表现，如留存率、首读率等，并基于此建立S/A/B评级，最 终选择优质的内容进行微短剧开发。

在制作过程中，米读采取的是制片人中心制，公司制片人会跟不同的摄制团队一起合作，但从作品选择、演员签约到短剧运营，全部由米读主导。

在分发上，米读一方面与重点战略合作平台快手深度绑定，在快手精准的流量推荐和庞大的用户群体加持下放大IP价值，另一方面也充分联动微视、芒果TV等各大视频平台实现多维覆盖。在快手，米读已搭建8个类型多元的剧情账号，每个账号针对性发布面向不同垂直受众的微短剧。上线《秦爷的小哑巴》的快手账号“霸道甜心”，就是由米读创立的专供甜宠类型的剧情号，目前粉丝数已达413万。

“米读在快手上的账号全部都是剧情类的，大家渐渐培养出这几个账号上看的剧全都是米读小说改编的微短剧的认知，用户的自传播行为已经慢慢形成，而且用户黏性也是比较高的。”米读内容营销总监雷爱琳在采访时表示。

在上游，基于作品的运营数据表现遴选出优质作品，以短视频的逻辑进行二次创作；

在中游，通过矩阵化账号进行差异化输出，借力视频平台实现广泛触达；

在下游，探索分账、付费点映、品牌植入等差异化变现方式，米读跑通了从IP筛选、剧本改编，到剧集制作、粉丝运营等IP开发的全流程。



而对米读来说，微短剧不仅是传统广告收入之外的新变现方式，更是其错位进行IP开发的新赛道。

相比付费阅读，类似米读这样的免费阅读平台是网文行业的后来者，这也使得免费阅读平台在大IP积累方面、在IP开发经验方面都逊色于传统的付费阅读平台。但微短剧给了免费阅读平台一个弯道超车的机会。

显而易见，微短剧可以有效激活免费阅读平台上的海量中腰部IP，而环环相扣、**迭起的微短剧又可以迅速提升原作关注度，激发更多用户对原创小说的阅读热情，帮助作品增粉固粉，提高作品和作者的影响力，实现IP的顶 格效应，也是作用于增长的最 优解。

随着微短剧这一IP孵化模式日益成熟，米读的想象空间也正在打开。