随着“货架”的兴起，涂抹器超越了功能性

清风月

随着“货架”的兴起，涂抹器超越了功能性

    就化妆品涂抹器而言，产品交付仍然是重中之重，但随着社交媒体的兴起，美容消费者曾经很少关注的工具已经具有新的重要性和知名度。
    英敏特的美容和个人护理分析师艾莉森·盖瑟 (Alison Gaither) 表示，由于社交媒体影响者和美容博主对消费者想要创造的美妆效果的影响，消费者对彩妆和化妆品涂抹器的参与正在不断发展。Gaither 告诉 Beauty Packaging：“今天的消费者可以通过观看 YouTube 视频或博客文章来了解更多有关化妆刷和海绵的信息。” 她说，英敏特的数据显示，超过一半的 18-22 岁的年轻消费者使用这些资源之一来了解美貌。
    Gaither 说：“随着消费者试图创造更复杂的外观，品牌正在开发更易于使用的工具，例如防止阴影脱落的眼影罩，”他补充说，消费者现在也能够以更低的价格购买高质量的工具，使此类别比以前更易于访问。
    虽然涂抹器主要是功能性的，但这一类别也有风格和美学元素。英敏特数据显示，31% 的女性根据感觉选择化妆工具，而 16% 的女性根据颜色或设计选择化妆工具。
    Gaither 说，品牌通过展示不同刷毛类型的品质，充分利用了消费者对刷子感官方面的兴趣。此外，Gaither 表示，“货架”（消费者发布美容产品在其家中展示方式的图片）越来越受欢迎，并且可能会说服消费者根据他们拍摄的精美程度来选择画笔。
    屡获殊荣的包装设计师兼顾问 Gina Rokose 对此表示赞同。她告诉 Beauty Packaging：“很大程度上由于社交媒体，涂抹器可以帮助销售产品，特别是如果它具有独特的视觉效果并且在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上以及来自美容影响者的大量好评。” 她说，如今消费者对刷子和海绵等传统涂抹器的使用比以往任何时候都更加精明。“他们想要一款不仅外观新颖、感觉良好而且性能良好的涂抹器”——但她强调，“产品交付始终是重中之重。” Geka
    营销经理 Stefanie Gunz也注意到社交媒体对涂抹器的影响。
    “在上个月，”她说，“由于社交媒体，人们越来越关注涂抹器。影响者和博主检查每个产品并发布涂抹器的特写照片。涂抹器应该引人注目，是涂抹产品的关键。”
    porex就功能而言，Gunz 说，“品牌仍然要求真正增强睫毛的极致丰盈效果。” 但她表示，“在女性忙碌和多任务的生活中，也非常需要使用快速、简单和高效的产品来简化日常美容程序。”