花亦山心之月手游上线热度第一,朝夕光年游戏领域缔造爆款的梦想

大白菜是菜

朝夕光年的全新原创IP手游《花亦山心之月》终于上线。而正如大家所预期的，这款游戏在上线首日就空降App Store游戏免费榜第一，连续三天保持稳定，并成功进入畅销榜TOP10。

在《航海王热血航线》上取得了成功之后，朝夕光年在重度游戏领域的征途，算是迈出了一大步。但这次的《花亦山心之月》相比《航海王热血航线》的发行，更是一场硬仗，因为这次他们需要在没有潜在IP受众的基础上，完全凭借游戏内外的内容能力，去完成缔造爆款的梦想。

上线三天来，朝夕光年在《花亦山心之月》上展现出了自己更加完整的“内容”能力，从游戏产品的研发、营销发行，再到文字提取神器长线运营，都围绕“内容生态”来构建、打磨，真正打通了游戏内外的内容连接。

一、拿下iOS畅销榜第十，朝夕光年交出一份不错的自研答卷

凭借古雅华贵的颜彩描金美术风格和独特的“书院权谋”题材，在上线之前《花亦山心之月》就获得了很多玩家的关注，多次游戏测试呈现出来的良好表现也让游戏获得了不错的口碑。

而上线首日，空降iOS免费榜首的它，校花的贴身高手也在微博上引起了大量玩家讨论，#花亦山1126公测#话题已经累计了整整4亿阅读，48.7万讨论。这个话题下，玩家们晒欧气，表期待，互相祝福开学快乐，一起讨论游戏的画风，和人物剧情、卡片的搭配。

在TapTap上，《花亦山心之月》也已经成为了热门榜一，已经超67万的关注度则说明着它的火爆，游戏单单在TapTap平台的下载量也超过了28万次。

而《花亦山心之月》在公测期打造内容牌的主战场还是抖音，凭借由游戏衍生而来的优质古风/国风内容和包场式营销曝光，在积木游戏网的游戏话题获得了超7.5亿次播放，#花亦山才子挑战#活动的播放量也已超过2.9亿次。

作为朝夕光年第一款原创IP的自研自发产品，《花亦山心之月》的上线，算是取得了一个开门红。

关于这款“内容向”游戏是如何做出来的，它的玩法、美术、世界观及剧情设定等方面都已经有了不少媒体做解读。而从游戏的发行打法来说，《花亦山心之月》用长效多层次的内容实现用户拓展，流量撬动，展现出来的同样是朝夕光年正在构建的“内容生态”发行模式。

从产品的营销破圈到长线运营都依托“内容”进行的这套打法，在《航海王热血航线》的发行上得到验证，也证明了“构建内容生态”的发行模式适用于IP手游，不仅能够围绕IP很好地输出二创内容，还能引导玩家参与，形成内容生态。而到了《花亦山心之月》，朝夕光年的这套打法又升级了。

二、立住产品“人设”后，长续经营内容

据了解，《花亦山心之月》大约上线前一年就开始做预热，并且将内容营销进一步深入到产品底层，在产品曝光初期就开始做相应的内容发散，培养核心用户并一步步往外扩展用户圈层，这种打通游戏研发与营销发行的原创IP内容生态构建，都显现出朝夕光年更加成熟的发行思路。

复盘《花亦山心之月》在预热期的营销发行路径，整个预热期大致可以分为三个阶段，分别是首曝期、发酵期和转化期，针对性的开展营销动作。

首曝期的重点在于“建立认知”。在《花亦山心之月》正式曝光市场后，朝夕光年就开始在微博、B站、TapTap、抖音等主流平台运营官方社区，让玩家建立对游戏“国风皇家书院题材”的初步印象，并逐步培养核心受众群。

在这个阶段，朝夕光年主要以强代入感的校园题材、书院师生人设等等作为输出方向，比如以皇家书院招生PV、招生函等更贴近现实生活的形式，为玩家介绍明雍书院的课程和师资力量。与此同时，《花亦山心之月》也通过参与萤火虫漫展等线下活动进行“招生”，还原游戏内书院场景、打造迷你剧本杀等等，在核心圈层曝光进一步强化题材和人设的认知。