维护定位理论的必要性

ningxueqin

谈到品牌管理策划，很多人都想知道为什么一个在市场上成功的服务品牌规划需要维持。企业品牌维护是每一个企业想要寻求良好发展的必要前提，就像鱼儿需要水，鸟儿离不开天空，任何一个企业放弃品牌维护的决策，等待他的将是破烂不堪的结局。企业进行品牌维护，为自己的产品实施品牌推广战略。
　　增强品牌的市场竞争力品牌管理部的重要目标是创造、培育和提升品牌资产的价值，品牌是企业很重要的无形资产。品牌的重要性体现在企业的重要资产上，品牌是不可复制的，所以也是企业核心竞争力的组成部分，所以品牌管理对品牌有很大的价值。定位理论运营维护的必要性主要体现在以下三个方面。

　　一、品牌形象和个性不符合消费者的口味
　　现在的品牌形象模糊不清，这样的话，人们就不会有特别强的品牌形象意识。假如以前的品牌定位不当，这种情况就很容易发生。因此，要求尽快开展品牌维护活动，确保消费者头脑中有清晰健康的品牌形象。
　　即便品牌前形象的定位和宣传是恰当的，也可能是由于品牌后续营销策略的不当，使品牌形象在消费者心中逐渐变得困惑。举例来说，一个品牌在早期就已定位于高端品牌，并取得了成功。但是，为了抢占中低端市场，发动低端产品或价格战，品牌的高端形象会受到冲击，消费者对品牌形象的认知也会逐渐模糊甚至混淆。即便品牌前形象的地位和宣传是恰当的，后续的品牌营销策略也是不恰当的。因为时间过长，品牌形象和个性出现老化，不符合市场环境或公司的发展状况。
　　二、竞争对手可能会悄悄进入甚至抓住品牌的目标
　　随着行业竞争的加剧，可能会有重叠或类似的定位。一些新兴品牌可能会通过积极的定位理论，传播形成类似品牌的定位，甚至在目标消费者心中占据品牌形象定位的位置，导致目标消费者转向类似的定位品牌。
　　三、受欢迎程度的变化与销售额的变化密切相关
　　一旦品牌知名度下降，产品销售就会出现问题。就像公司首席执行官段永平先生说的，有些广告是为经销商做的，广告中断时，经销商不敢收货。
　　小结：强势品牌下滑，甚至快速下滑的现象并不少见。当这些品牌进入某一行业的强势品牌行列时，忽略了品牌的日常维护，品牌开始衰落。所以品牌管理和维护对于企业来说很重要。