定位理论成功案例-品牌价值的重要性

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　　主流哲学家认为，美学提供的客体价值为所有的客体在其结构性上都拥有某些能够吸引人们的特色，如形式上的协调、一种良好的形态，或是其他具有吸引力的特质。人们在消费领域中具有一种情感需要，而其中表现的方式之一即为审美需要。



　　人的审美需要反映在消费过程中，表现为要求产品有美感。消费者对于美的事物有一种天生的偏好，产品美丽的形式表现能够带给消费者情绪上的快感享受。 品牌价值一个相对简单的定义是指，另一方为购买该品牌而愿意支付的价格，通常情况下它与企业盈利水平联系不大。任何品牌的背后，真正决定消费购买的在于深层次的虚拟价值和实际价值的转换。

　　定位理论成功案例商品的本质是消费价值的判断，消费者认为值得就会继续消费，觉得不值便不会重复消费，其中的原因很复杂，但归根结底是基于价值的体现。大家都知道，可口可乐是全世界最有名的品牌之一，它无疑影响了几代美国人的生活，当然也正在影响中国人的生活。该公司董事长有一句名言：“如果我的工厂在一夜之间烧掉了，但是我们的公司并不会因此垮掉，因为我们的市场还在，我们的品牌已深深地植根于消费者心中，成为他们生活的一部分。”可见当品牌达到一定高度时，品牌和产品是可以分开的。

　　近年来，消费者感知价值最高的品牌则是互联网企业，尽管事实上这当中的很多公司还远远没有获得利润回报。这些品牌之所以在新的市场格局中能够扮演决定性的角色，很大程度上得益于优秀的品牌形象，这种形象设计使得企业在各种商业机会中被清晰地凸显出来，你或许天天在京东购物，京东却处于业绩亏损阶段，但是谁都不能否认其巨大的品牌价值。