打造品牌定位战略的几个关键点

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　　商业管理界公认的“竞争战略之父”迈克尔·波特曾说过：企业所做的一切努力是为了与众不同，对于企业品牌而言，重要的不在于如何做到最好或争取第一，而在于创造差异，有属于自己的定位，就是所谓的企业品牌战略地位。
　　
　　简言之，战略定位就是让企业品牌在消费者心智阶梯中占据有利位置，使品牌成为某种特性或某个类别的代表品牌。例如：消费者提起去屑洗发水会想到海飞丝，提起凉茶会想到王老吉，提到豆浆机会想起九阳。
　　这些品牌在消费者心中皆有精准的品牌定位战略，让消费者在特定情境中能第一时间想起。而当下，随着市场产品日趋同质化、信息空前泛滥，大众需求日益多样化，企业要想产品在消费者心中占据位置，精准的品牌定位战略更加必不可少。
　　扫描消费者心智，找到企业品牌定位战略。每一个新产品进入市场，想在激烈的市场竞争中占有一席之地，皆要先从竞争对手手里抢占消费者心智。也就是企业要在消费者大脑中占据一个有价值的位置，扫描消费者的大脑，找到企业的精准品牌定位战略，而以上应在企业品牌创建之初便确定下来。
　　实施产品差异化战略。扫描消费者心智后，企业应建立品牌差异化。随着市场竞争的日趋激烈，同类产品品牌众多，竞争对手数量亦不断增加。想要消费者舍弃竞争对手的产品，选择你的产品，企业需要快速找到产品的差异化，将产品的个性差异转化为品牌，以此满足消费者的个性需求，进而将产品差异化与消费者的心理连接起来。
　　建立信任状战略定位，塑造品牌定位战略最强有力的武器。信任状是企业与消费者沟通的重要环节，被认为是企业品牌定位战略在消费者心智中的担保物，企业通过信任状，提高企业品牌可信度。例如：可口可乐，“世界上最畅销的饮料”则是其信任状，可支持它进入全球任一国家任一区域进行销售。这些信任状皆为消费者提供了选择品牌的理由，吸引消费者前来购买，协助企业赢取市场。