CQADO:可扩展式广告的替代产品

ningxueqin

　　上周的专栏中，我们提到了可扩展式广告；但也只阐述了一下新的、升级版的可扩展式广告为什么可以为数字媒体买家提供很多好处。很少有营销人员会去挖掘能够以有效的方式提供不同等级的品牌和产品信息的广告单元。尽管可扩展式广告有了很大的改善，但对于那些渴望以互动方式展示其产品的品牌主而言，信息流广告监测数据可扩展式广告并不是唯一的可行选择。

　　广告公司Spongecell就创建了一系列多窗口的广告单元。这些广告单元可以将视频、优惠券、社交媒体以及更多的信息纳入广义的横幅广告中，因此也就不需要将广告内容扩展至网站内容上。通过将各种信息和链接纳入一个广告单元中，在不超过标准的300x250、728x90或160x600广告位置的范围内，广告客户可以提供动态的、有吸引力的以及实时的信息。

　　根据Spongecell公司的总裁Ben Kartzman称，该公司将标准的横幅广告转变成了具有富媒体功能的、动态的Flash广告。“这种广告单元可能会和标准广告单元一样吸引消费者、鼓动他们的参与，并且不妨碍用户的浏览。”他说。“我们的广告可以在任何地方运行，包括交易平台、通过动态分析系统、广告网络以及直接在网站上运行。同样，它们也没有因为要在出版商的网页上留下代码而功能不全。”

　　通常来说，Spongecell广告至少会提供三种特殊的广告形式呼吁用户采取行动，从优惠券到横幅内嵌视频都有。在某次为某快速消费品广告客户创建的活动中，Spongecell在45天的宣传期内，共收到了18.2万的浏览量、5万张优惠券的互动、8.8万次社交媒体的互动以及4.3万次地图互动。

　　对于想推动个体经销商业绩或产品库存的快速消费品公司、旅游公司或汽车制造商来说，这种多窗口的广告单元对其有具大的吸引力。例如，Spongecell的动态轮播格式可通过特殊功能或零售商的定位工具轮流展示某食品的做法、某美发品牌的发型汇总、旅游品牌的饭店汇总或者不同车型的图片。