CQADO:看数字广告如何阐述“生活”哲学

ningxueqin

　　作为一名数字营销人员，最后一次思考如何利用网络媒体来突出客户产品的核心属性是在什么时候呢？或者是思考如何使用广告创意，以发挥广告位置的最大功能？当有新的广告活动出现时，我们往往把焦点放在广告位置的一些数据中，如人口统计、覆盖范围、成本等内容上。而对于如何将广告位置与需要宣传的广告产品的本质属性很好地融合在一起，我们却没有足够地重视它。但这恰恰也是能够吸引消费者的一种方式。

　　视频广告监测在看过探索频道为其新的一系列主题纪录片所做的介绍活动后，你就会知道为什么我前面会这样说了。确实，这个活动就很好地做到了前面所说的那点，并且迅速成为这种宣传方式的研究案例。对于那些想要取得有针对性和相关性宣传效果的买家和策划人员来说，这无疑就是一个最佳方案的典例。

　　当该频道的网络系列节目于2007年首次推出时，那一期名为“地球”的节目就深深吸引了观众，并迅速成为美国当年点击率最高的节目。该频道最新推出的是名为“生活”的纪录片，由11个部分组成，历时三年多才完成拍摄。

　　“生活”这一系列纪录片估计也会像前面的纪录片一样引人入胜。但是该公司想要确保该系列的成功，也不想错失提供同样具有视觉效果的数字广告的机会。此次的数字媒体宣传活动包括使用社交媒体、覆盖式广告，以及发送即时消息、迅速传播与该系列主题有关的词语，以吸引网上观众。