CQADO:选择优秀的广告平台标准是什么？

ningxueqin

　　选择一个合适的广告媒体平台的过程并不那么容易。根据估算大概有200-400种不同的主动广告平台模式。然而对于任何媒体购买行为来说，选择一个广告平台的标准就是他们的目标群体能够完全符合我们的营销策略。

　　信息流广告监测数据在你进行前期调查的时候，你会发现一个有趣的现象：基本上每一个广告平台会把自己标榜成主流广告平台。这当然不是问题，因为每个广告平台就是利用这个特征来有效量化他们的独特效果。于是可能有人就会这么认为，某个广告平台可能在用户覆盖率方面是主流媒体，而另一个平台可能在其合作伙伴品牌上占优势。

　　由于广告行业存在着无数的垂直平台和细分市场，因此对一个小的广告平台来说并不适宜标榜自己是行业领导者。下面我们就来看一下comScore 公司对广告聚焦排名的标准和因素有哪些。

　　网站覆盖率和到达率

　　comScore Media Metrix在一般情况下会根据网站的独立访问用户数量和他们的到达率来对美国广告平台进行排名。comScore将这个排名列表称为广告聚焦度排名，这个排名对媒体购买者来说具有一定的参考意义。

　　2月，广告聚焦度排名发现排在前几位的分别是Platform-A 和 Advertising.com （这两个网站都是AOL旗下的），yahoo广告平台，google广告平台和Specific Media.前20强还包括ValueClick Networks， Casale Media Network， DRIVEpm， Collective Media， 和24/7 实时媒体。对于营销商而言，他们需要时刻关注这个列表排名位置的变动情况。因为有些网站排名不变而有些排名会下降（这些信息也可以提供给媒体购买者的现阶段网站运营水准如何），此外营销商还需要关注网络广告新闻，比如行业内的合并也可能会导致排名变动）。