闯奇数据:ASO优化应用首发选词该怎么选

ningxueqin

　　首先还是介绍下选词的一般流程，一般思路就是先“粗选”，后“细选”，逐步缩小选词范围。ASO智投平台具体如图1所示：

　　第一步，首先确定“有效关键词”，主要是进行基础的热度过滤。因为4605热度的词，平均一天有一次搜索，选词的时候，一般选大于等于4605的词，至于其它热度更低的词，大部分都是关键词覆盖的长尾搜索词，不用刻意考虑。appstore中大于4605的词大约有4.6万个(注：7月中旬后，这个词数降到了不到3万)，等于4605的约有6万个，这些词一般称为“有效关键词”。

　　第二步，粗选。主要基于词的相关性，从“有效关键词”中抽取100到200个词。 粗选过程一般也称为“拓词”，常用的方法如图2所示的几种，获得关键词的相关性依次降低，但扩展性依次提高：

　　1 )介绍中抽取。就是分析App介绍中的关键词，找到热度>=4605的词，一般需要先对介绍进行分词，然后抽取热度较高的词。

　　2 )类别词。就是看看一个类别下的，如“天气”下的关键词，一个关键词的类别，是由其搜索命中的第一个app主类别确定的。如果你的app量级非常高，那就只需选类别下最热门的词即可。有一些机刷的App，也是把类别热门词都选了，然后刷一遍。

　　3) 竞品选词。这个相对比较好理解，就是看看竞品都使用了哪些关键词。

　　4)以词选词。熟悉百度广告平台的童靴可能都用过类似的工具。这类选词方法，一般就是先填写一批种子词，然后通过不同的方法进行扩展。常用的扩展方法有3类：

　　相关app使用的词。该方法是一种最常用的推荐方法，类似于在亚马逊买本书，就会给你推荐，“购买此商品的顾客，也同时购买了***”。 相关App使用的词，也是类似的道理，就是“使用了这些种子词的App，也同时使用了关键词***”。 具体原理如下图所示：

　　包含词。就是包含种子词的词，如种子词填写了“飞车”，通过这种方式就能扩展出“天天飞车”等词。

　　相关词。典型的如同义词，如“搬家”的同义词“乔迁”。还有一些更泛扩展，如“美女”可以扩展出“帅哥”，“语文”可以扩展出“数学”，这些词之间具有一定的关联关系。像苹果搜索广告中，就专门介绍了这种“相关词”扩展，如“photo filters”就能扩展出“picture editor”、“light right”等词。