这些被封的裂变玩法以后怎么玩？免费测试防红域名~

小鹿影迷

有史以来最严的《微信外部链接内容管理规范》正式执行，官方公布了第一批封杀名单（被封链接从多到少依次排序）：拼多多、京东、腾讯新闻、美团、云集、萌推、微视、粉象生活、腾讯游戏等公司。

被封禁的运营玩法有：砍价、利益诱导下载、违规拼团、各种形式的好友助力、种树/养鸡/养宠物的养成游戏等目前市面上最主流的、最有效的拉新玩法。毫不夸张地说：这次封杀让各公司的运营一夜回到解放前。

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但我发现一个很有意思的现象：在运营圈，大家对微信这次“封禁砍价拼团”的关注度比起5月份“封杀朋友圈打卡”和6月份“封杀个人号工具”的关注度低很多。

朋友圈搜这三个关键词：5月份“封杀朋友圈打卡”的讨论热度是这次“封禁砍价拼团”的2倍。

但在普通用户的圈层中，微信这次“封禁砍价拼团”直接上了微博热搜：阅读热度是2.1亿。而“封杀朋友圈打卡”讨论阅读是125万、“封杀个人号工具”的讨论阅读只有60万。

包括在微信上发现央视新闻、新华网、澎湃新闻、各地电视台等公众号都纷纷推文：微信封禁砍价拼团，网友大呼“干的漂亮”。

微博和微信上的普通用户评价全都是：双手支持、早就不堪其扰等。

所以这就不奇怪为什么微信要收紧对外链的管理了：部分运营从业者利用人性的弱点太过火，恶意绑架用户的社交关系链、以致用户信任被过度透支。

这让我想起一个印象深刻的场景：用户分享的拼多多砍价链接在家族群里，可以知道哪些人点击进来了、但没有做砍价这个动作，会在页面上显示：某某“没有帮忙砍价，溜走了~”

但你也不能说拼多多以一己之力，把大家拖下水、都没得玩了。拼多多还算是正规的：最起码人家真金白银在做补贴；17 年的拉新成本为17 元/人，这一数字在2018年攀升到 102 元/人。

微信真正要严打的是那些“吸平台血”的灰产：插件批量生成冒充大公司商标或者名人肖像送红包的假活动、诱导底层用户转发，然后通过多次跳转贩卖软色q广告、黑五类产品；依靠伤害微信用户体验的方式、快速薅一波流量快速变现。

说回正题：今天官方封杀的第一批活动链接全是大公司的，这些活动形式都是需要付出实打实的成本和补贴；小公司通常都做不起，所以大家的关注度低、是非常合理的，毕竟：打卡分享和私域流量运营才是小公司空手套白狼的赚钱利器。

但这些封禁的玩法到底哪里违规了，接下来需要怎么整改？下面我们来逐一聊聊，别到时候自己要做类似的活动时却踩雷被封，不知道别人早就已经按规则整改好了。

除了利益诱导下载之外，利益诱导跳转别的链接也不行：

京东的明星打榜活动，粉丝可以选择自己的爱豆，完成指定的任务就可以获得给自己爱豆打榜的能量值，能量值排名第1-3名的明星可以得到京东赞助的线下媒体曝光。

这里的违规点就是用利益（给明星打榜所需的能量值）诱导用户去跳转别的链接（京东商家的店铺添加关注、逛双11会场、购买商品）。

京东的另一个“萌宠大作战”：养京东狗赚京贴（在京东商城可以当现金用）的活动，活动玩法就是用户做指定的任务赚取经验值，狗狗就会升级。

这里就有2个任务属于违规：去逛双11活动会场和指定页面即可获得经验值。

这么严格，那该咋继续把流量往APP搬运呢？这里要感谢一下腾讯新闻提供的案例：利诱是不可能的了、这辈子都不可能再做了，但是可以通过用户的猎奇心理、好奇心来驱动用户主动下载or跳转。

很多资讯头条APP以前也是靠这招拉下载：用户转发的正常新闻链接的底部永远是非常猎奇、低俗的标题党新闻，你一点击就是要下载APP，下载后就再也找不到那个内容。

但这里有个小细节别踩坑：

3.2 外链内容标题、页面文案、按钮说明、文字提示等与实际实现的效果不符，造成用户误解或误导用户点击，导致用户下载或者跳转到外部APP的，例如点击新闻标题后、点击“展开全文”后、点击“继续收听”后、点击“领取红包”后直接跳转到外部APP内或下载页等。

《微信外部链接内容管理规范》

不要为了增强用户的点击率，在按钮上出现“点击/查看/展开/继续”等文案，这样子反而会被封，向上面腾讯新闻APP的截图学习。

如果APP属性和资讯类搭不上边，能有什么非利益借口引导用户去下载APP呢？我开个脑洞：例如用户在H5页面上可以提现，但是提现的门槛是账户得绑定身份证，那绑定身份证得在APP上才能完成，诸如此类。

这里用来举例砍价诱导分享的封禁案例就是拼多多

体验过拼多多砍价的小伙伴可能都清楚：前面的砍价金额会更高、刺激你更强的分享动力，后面金额会慢慢低至1分钱/人砍价。

甚至有时候还会出现砍的钱会上升、让助力用户产生愧疚感协助转发，没下载APP的用户在微信H5点击帮忙砍价后还会弹窗引导：下载APP可以砍更多、这一点推动着很多用户强推亲戚朋友下载拼多多APP。这些在以前看来：能有效提高转化率的细节，现在都属于违规操作了。

除此之外还举例了腾讯游戏道具商城、萌推、粉象生活等产品的砍价页面，看来所有电商公司在Web端页面都应该先把砍价活动下架、整改合规后再上线，免得影响主域名访问。

同样的，砍价活动怎么防封？大家可以先去熟读《微信外部链接内容管理规范》全文，规范中没有写禁止“砍价”这个活动，只是禁止：有诱导分享属性的砍价（砍价属于内容的一种呈现形式）

所以我们先看一下拼多多是怎么做：“合规的砍价”

1. 我分享砍价链接给好友A或微信群，好友A点击进来看到中间这个页面（比起之前的各种数值暗示、简洁非常多），点击中间按钮：APP内查看砍价进度→直接请求打开/下载APP（注意，这里不存在拼多多利益诱导用户A做出砍价这个动作，所以是合规的）

2. 好友A打开拼多多，弹窗告诉好友A砍价成功了，你是否需要免费拿这个商品、还是去免费拿别的商品（在自己的APP里，想怎么诱导怎么诱导）

好友A点击：继续免费拿→成功创建了自己的砍价链接→点击：喊好友砍一刀→直接召唤起微信的好友列表。（之前拼多多是有给用户选择是可以转发朋友圈还是好友，现在微信禁止转发到朋友圈）

3. 我自己在微信里点开自己的砍价链接，点击：喊好友砍一刀 → 直接弹窗打开拼多多APP（不在微信内做任何的诱导分享）→拼多多APP里点击：喊好友砍一刀 → 才是召唤起微信的好友列表

可以毫不夸张地说：“好友助力”几乎是每一个APP/小程序的拉新标配；这一版块基本上目前市面上最主流的、各种形式的好友助力玩法都封禁了。

包括“集用户拉新、活跃、留存为一体”的种树/养鸡/养宠物的“养成类”模型，是今年最有效的拉新方式之一。

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